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La saga Dim : « Liberté, égalité, féminité »


Née en 1953 sous l’égide de Bernard Giberstein, la marque Dim fait partie intégrante de l’histoire de l’esthétisme à la française. « Dim est une marque mythique et trans- générationnelle » explique Julie Aurange, responsable de la communication pour Dim, Playtex et Wonderbra, « c’est une marque ancrée dans l’imaginaire collectif des Français grâce à sa saga publicitaire, à sa célèbre musique (Lalo Schifrin), à ses produits innovants s’inscrivant dans les tendances socioculturelles de l’époque, et à ses prix plutôt accessibles. » (1) Comment la marque a-t-elle construite une relation de longue durée avec ses consommatrices ? Retour sur l’histoire d’une marque qui a accompagné les attentes féminines avec impertinence.