Archives par mot-clef : womenology

“Ce que disent les femmes” sur le secteur bancaire


Second baromètre sectoriel Institut Trendybuzz/Womenology/Aufeminin

Trendybuzz/Womenology/aufeminin.com révèlent les résultats d’une étude exclusive via leur baromètre :

« La Banque Postale, le Crédit Agricole et la Caisse d’épargne sont les 3 premières banques qui ont généré le plus de visibilité sur le web féminin ».

Le monde de la banque apparaît comme étant un univers traditionnellement masculin. C’est pourtant un sujet dont les femmes parlent sur Internet, comme le dévoile le second baromètre « Ce que disent les femmes » publié par l’Institut Trendybuzz/Womenology/Aufeminin sur le secteur bancaire.

L’Institut TrendyBuzz a collecté, entre avril 2012 et avril 2013, l’intégralité des publications et conversations associées à 59 établissements bancaires, au sein d’un corpus de 240 sources, représentatives du web féminin. Le baromètre « Ce que disent les femmes », établit le top 10 des marques de banques ayant généré le plus de visibilité sur le web féminin.

Publié le 22 mai 2013 dans Banque & Assurance, Secteurs
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Etude Womenology/Aufeminin.com : 13 clés pour communiquer auprès des femmes en 2013


En 2013, les attentes des femmes vis-à-vis des marques sont multiples. Les 13 clésWomenology, le laboratoire marketing du groupe Aufeminin a réalisé une étude exclusive afin de mieux appréhender ces attentes. Une étude qualitative a été menée en France auprès de 200 femmes en janvier 2013, en parallèle d’une étude quantitative sur 580 femmes. « Pour cette étude, nous avons privilégié une double approche : une approche exploratoire en analysant d’abord les paroles des femmes, puis une approche quantitative venant valider les tendances observées durant la première phase qualitative » souligne Benjamin SMADJA, Directeur Marketing du groupe aufeminin.com. Les résultats ont été décryptés par 3 experts marketing : Jean Allary, planneur stratégique chez Mediacom, Isabelle Ulrich, professeur-chercheur en marketing à Rouen Business School, et Fadhila Brahimi, fondatrice et dirigeante de FB-Associés et spécialiste en stratégie et présence sociale  pour les marques et personnalités publiques. A la lumière de ces témoignages apparaissent les 13 clés pour communiquer auprès des femmes en 2013.

Publié le 18 avril 2013 dans Décodage de marques, Réflexions, Secteurs
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Un trophée pour Womenology


A l’occasion de la remise des « Trophées Marketing », Marketing Magazine a organisé une grande soirée visant à récompenser les initiatives marketing dans les catégories suivantes : stratégie de marque, études, marketing digital, marketing relationnel et marketing événementiel ainsi que les personnalités du milieu. Cette année, la soirée s’est déroulée au 1515 à Paris, Womenology y était…

Le blog Womenology.fr, lancé en France le 8 février 2011, s’appuie sur les résultats de sondages, enquêtes et études menées par le groupe aufeminin ainsi que les travaux issus d’un partenariat d’envergure avec l’Institut d’Etudes QualiQuanti (crée en 1990), présidé par Daniel Bô.
Une version anglophone est également disponible et, depuis peu, le blog a été lancé en Italie.
Womenology est le point pour développer une activité complète autour du marketing des femmes : séminaires, comité d’experts, études, communautés, production éditoriale (livres, WebTV), évènements…

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Publié le 4 juin 2012 dans Décodage de marques, Veille
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Interview de Marie-Laure Sauty de Chalon sur Womenology


Voici l’interview de Marie-Laure Sauty de Chalon par Xavier Cazard d’Entrecom sur Womenology. L’interview a été réalisée en mars 2011.

Publié le 28 juillet 2011 dans Comportement des femmes, Internet, Réflexions, Secteurs
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Articles parus depuis le 1/2/2011 sur Womenology


Pour faciliter la circulation dans le blog et donner l’occasion à ceux qui ont manqué un article d’y remédier, nous vous présenterons régulièrement un récapitulatif des articles récemment parus, classés par thème.

Voici les articles publiés depuis le 1er février 2011 (par thème et par ordre chronologique du plus ancien au plus récent).

Bonne (re)lecture !

 

Veille produits destinés aux femmes

- Callaway, le golf au féminin
- Une communication publicitaire pour Kia Soul avec Michelle Wie
- Bagllerina, les ballerines pliables à glisser dans son sac
- Un one-woman-show interactif avec Sandra Sarroche pour la Mutuelle Générale
- Castorama lance sa chaîne de conseils bricolage sur Youtube
- Une chorégraphie pour la lingerie japonaise Wacoal
- Le site d’Intel, le compagnon parfait pour guider les femmes à la recherche d’un ordinateur
- VocalPoint, la stratégie de contenu de Procter & Gamble destinée aux mères
- Abercrombie & Fitch veut déguiser les adolescentes en femmes fatales
- Le roman olfactif de Lolita Lempicka
- Diane, le magazine lancé par la marque de fitness Curves pour se rapprocher de ses clientes
-       Sony loves women… et le prouve
- Dement, une lingerie qui ne tient que par des aimants
- Le Brigitte Bardot de Lancel, bien plus qu’un simple sac
- Mum Magazine, le premier féminin mères-filles
- Petit Bateau accusé de sexisme pour avoir écrit « jolie, coquette, mignonne,… » sur un body fille

Publié le 25 juillet 2011 dans Veille
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Présentation de Womenology avec interview de Marie-Laure Sauty de Chalon


Womenology – Interview de Marie-Laure Sauty de Chalon – Le 21/02/2011

 

 

Xavier Cazard : Pouvez-vous revenir sur les origines de la démarche. Pourquoi Womenology ?

Marie-Laure Sauty de Chalon : « J’ai été assez impressionnée par le fait qu’il n’y avait pas, en français, d’études de genre, il n’y avait pas de choses qui – ou alors très universitaires –permettaient dans le monde de la communication de répondre à « qui sont les femmes ? En quoi sont-elles totalement différentes des hommes ? etc ». Il y avait des études socio-démo classiques mais il n’y avait pas, ce qui se fait aux US, en général plutôt en anglais, d’études des genres et c’est à cause de ça qu’on a voulu le lancer pour Au Féminin avec la volonté de travailler très en profondeur sur « comment parler aux femmes ».

Publié le 2 mars 2011 dans Décodage de marques, Internet, Secteurs, Veille
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Pourquoi un site sur la communication et le marketing à destination des femmes ?


- Parce que le Gender marketing (marketing spécifique à chaque sexe) est une discipline très développée aux USA, insuffisamment en Europe, et qui apporte des éclairages essentiels en communication

- Parce que les femmes sont très différentes des hommes et qu’il faut en tenir compte dans la manière de leur parler.

- Parce qu’aufeminin.com souhaite accompagner les marques et leurs agences dans une démarche de communication en phase avec les attentes des femmes, en Europe aujourd’hui et bientôt dans le monde entier

Publié le 12 janvier 2011 dans Comportement des femmes, Réflexions
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