Archives par mot-clef : voitures

RENAULT ZOE : une voiture pensée pour les femmes


Renault présentait au grand public lors du Mondial de l’automobile sa nouvelle citadine ZOE . Dernière-née de la gamme Z.E qui compte trois autres voitures électriques dont sa célèbre Twizy, qui a comme ambassadeurs David et Cathy Guetta. Renault ZOE sera commercialisée fin 2012.

ZOE : une voiture écolo

Cette citadine 5 places, 100% électrique, est destinée à un usage quotidien (sachant que 71%* des femmes utilisent leur voiture tous les jours) avec une dimension écologique. Pour cause, elle est très silencieuse et ne rejette aucune émission de carbone.
Son design a été extrêmement soigné et épuré pour plaire aux femmes, les optiques de la voiture nous font penser d’après Renault à un animal attachant et complice, on peut même avoir l’impression que ZOE nous sourit.

Publié le 9 novembre 2012 dans Culture féminine, Décodage de marques
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Les rencontres du Gender Marketing, interview n°15


Interview Renault-OMD-Publicis Conseil
Laure Grégoire-Braems, pilote Stratégie Marketing, Renault
Cyril Forget, Media Analyst à la Direction de la Communication Modèles & Marques de Renault
Sophie Benkemoun et Hélène Duvoux-Mauguet, planneurs stratégiques chez Publicis Conseil
Maria de Saint Roman, Strategic Director chez OMD
Elisabeth Tran, Insight Director chez OMD
Stéphanie Duhamel, directrice de la publicité internationale et Carole Barkatz, directrice marketing stratégique d’aufeminin.com

Le 20 décembre 2011

Agence L / Womenology
Quelle est la part de vos consommatrices et de vos shoppeuses ?

Renault – OMD – Publicis Conseil
Dans les études dont on dispose et qui sont basées sur le conducteur principal de la voiture (i.e. celui qui est inscrit sur la carte grise), 1/3 des acheteurs de véhicules neufs sont des femmes. Sur les segments des petites voitures (Twingo, Clio…) on atteint les 50%.
Mais ces études tendent à sous-estimer le poids des femmes en tant que conducteurs secondaires (i.e. non inscrits sur la carte grise), tels que les mères de famille, par exemple.

Publié le 11 juin 2012 dans Automobile, Réflexions, Rencontres du Gender Marketing, Secteurs
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Honda lance la série spéciale Jazz Habitat


Dans la famille du co-branding, un nouveau couple vient de voir le jour : l’alliance Honda-Habitat.

Honda série Jazz HabitatLe constructeur automobile a en effet invité l’enseigne de décoration Habitat à griffer sa Jazz comme il l’avait fait auparavant avec la marque de linge de maison Carré Blanc.
Mais pourquoi Habitat ? Les 2 entreprises partagent des valeurs clefs comme l’ingéniosité, l’audace et l’exigence pour le design. Trois valeurs qui sont également communes aux femmes et à leurs attentes automobiles. Les 300 exemplaires de cette série limitée, véritable « salon à 5 portes » commercialisée à partir d’avril 2012, devraient donc séduire à coup sûr les conductrices.
Le modèle est déjà bien adapté aux femmes : une citadine compacte, élégante et pratique grâce à son système de téléphonie mobile et son radar de recul. Le plaid, le mug et le shopping bag spécialement dessinés par Habitat pour l’occasion finiront ainsi de convaincre cette cible incontournable : 68 % des françaises utilisent leur voiture au quotidien, aiment choisir toutes seules et savent exactement ce qu’elles veulent selon la grande enquête auto d’aufeminin.com [1].

Publié le 20 avril 2012 dans Automobile, Décodage de marques, Secteurs, Veille
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Grande enquête européenne : En voiture, les femmes roulent en solo !


 Aujourd’hui, les femmes roulent en solo. Comprendre : elles utilisent leur voiture autant que les hommes, aiment choisir toutes seules et savent exactement ce qu’elles veulent. Et ce n’est pas un fantasme ! En effet, 4 460 femmes ont répondu pendant tout le mois de juillet à la grande enquête automobile. Alors femmes au volant, détermination au tournant ?

« JE N’AI BESOIN DE PERSONNE »

C’est un fait, les femmes sont aujourd’hui calées question voiture. La preuve, désormais, 41 % des femmes européennes achètent leur voiture seules. La femme devient un interlocuteur aussi privilégié que l’homme dans les campagnes de publicité ou informatives.

Publié le 19 janvier 2012 dans Automobile, Comportement des femmes, Réflexions, Secteurs
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