Womanity ou la féminité vue par les internautes du monde entier

A l’occasion de la Journée de la femme en 2010, Thierry Mugler a lancé avec l’agence Balistik Art un site participatif, Womanity.

Ce site invite les hommes et les femmes de différents horizons (traduction en 6 langues) à témoigner sur leur vision de l’identité féminine. Les contributions sont très libres et peuvent être réalisées sans identification préalable : vidéos, photos, textes, tout est permis ! Le site est enrichi par des éléments annexes : portraits de femme, cadavres exquis, jeu concours.

La forme retient l’attention : c’est une mosaïque sans limites, que l’on peut parcourir avec sa souris. Le site ne contient ni pub ni renvoi clair à l’univers de la marque. Les quelques contenus publiés par Mugler sont intégrés à la mosaïque.

Grâce à ce site, Mugler se place à la pointe du Web 2.0, tout en faisant émerger le concept de womanity, sur lequel il pourra capitaliser à l’avenir. Ce kaléidoscope de contributions constitue un réservoir ’inspiration pour la marque.