Taillefine Fiz, la boisson qui manquait aux femmes

Lorsque la marque de Danone a créé sa boisson pétillante sans calories, enrichie en calcium et en magnésium, elle n’a pas caché son cœur de cible : son slogan, « Taillefine Fiz, la boisson qui manquait aux femmes » ne laisse aucun doute s’installer. D’ailleurs, le nom même de la marque est révélateur… Taillefine ( www.taillefinefiz.com) enfonce le clou en créant un site entièrement dédié aux femmes, avec des conseils de minceur, et s’adresse spécifiquement à elles : ainsi, le cocktail de lancement de la saveur mangue/ananas, en mai 2010, était suivi de la projection en avant-première de « Sex and the City 2 » !

Un positionnement qui marche : lancée en 2005, Taillefine Fiz représente 3 ans plus tard 10% du marché des boissons gazeuses aux fruits, avec une forte croissance alors que le marché est en berne.