Le site d’Intel, le compagnon parfait pour guider les femmes à la recherche d’un ordinateur

Pour mieux s’adresser à sa clientèle féminine, souvent moins informée sur les technologies, Intel a lancé en septembre 2007 le « premier webzine informatique au féminin ». Ce site, Compagnon-Parfait.fr, veut aider les femmes à trouver leur partenaire idéal – attention, Intel ne parle pas d’un homme, mais d’un ordinateur « très INTELligent, qui suivrait [leur] rythme et [leurs] envies sans jamais [les] planter ! ».

Le concept du site ? Les femmes ont besoin d’un guide dans l’univers numérique, car si elles savent ce qu’elles veulent en termes de design, elles ont souvent besoin de se réconcilier avec la technologie !

Pour leur plaire, Compagnon-Parfait joue sur l’humour, l’interactivité et la clarté. Plus d’explications techniques ardues, mais plutôt un quiz pour trouver son modèle d’ordinateur idéal en fonction de son profil (fashionista, femme active ou mère de famille). Bien sûr, Intel y a inclus des informations sur les nouvelles technologies en général et ses nouveaux ordinateurs en particulier. Mais le site contient également un forum,  des guides pratiques spécial débutantes et des jeux-concours…

Un site dédié à l’informatique, certes, mais qui revendique donc clairement son orientation : avec ce site, Intel courtise exclusivement les femmes – qui représentent tout de même 40% de sa clientèle. Loin d’un discours féministe ou girly simpliste, le site est axé sur les usages de l’ordinateur pour les femmes. Dès sa création, il se voulait d’ailleurs durable : Intel France souhaitait faire de ce site un véritable outil pour les femmes voulant acheter un ordinateur.

Un peu plus de trois ans après sa création, le succès de l’initiative est tel qu’elle va être déclinée dans d’autres pays européens.

Marine Baudin-Sarlet

Lire aussi :

1. Un site labellisé Evian pour accompagner les mamans
2. Le complexe et le paradoxe de la mère imparfaite
3. Beinggirl by Tampax aide les jeunes filles à affronter la puberté
4. Womanity ou la féminité vue par les internautes du monde entier
5. Pour chaque étape de la grossesse, un site et une appli iPhone Nestlé