Lady Blue by Dior, un court métrage avec Marion Cotillard

Bien plus qu’un simple spot publicitaire, Lady Blue est un véritable court métrage de 16 minutes, réalisé par David Lynch sur le sac Lady Dior. Ce film, sorti en mai 2010, est le troisième et avant-dernier chapitre de la campagne Lady Dior avec l’actrice Marion Cotillard. Il fait suite au Lady Noir, réalisé par Olivier Dahan, et au Lady Rouge, mettant en scène Marion Cotillard dans une chanson écrite et interprétée par le groupe Franz Ferdinand.
La campagne Web à gros succès a été réalisée par l’agence Le Fil. Elle a d’abord été présentée à au Festival de Cannes et dans la presse. Elle est maintenant relayée par différents blogs (Le Modalogue, PaperBlog), des sites spécialisés (Allociné, Puretrend, Vogue, Le Parisien) et sur Facebook, Twitter et Youtube, faisant de chacune des sorties de ces films un réel événement.

Shanghai est la ville phare du troisième volet de la série, qui met en scène un homme aux traits asiatiques. La Chine représentait en 2009 27 % du marché du luxe et cette part ne cesse de progresser.
Le choix du Web a permis d’aller à la rencontred’une cible friande de nouvelles technologies et de rajeunir l’image de la marque. Selon les consommateurs, « Les jeunes s’intéressent au court métrage. Sans cela ,la marque leur paraîtrait trop guindée ».
L’approche cinématographique et esthétique permettent d’ancrer ce contenu Web dans l’univers du luxe : « La photographie, les couleurs, l’ambiance, tout nous plonge dans un univers fantasmagorique qui nous entraîne dans le monde du luxe ». Le public met en avant l’intégration stylistique du sac dans les films via la couleur.
La campagne Lady Blue a accompagné le lancement de la collection 2011 dans la boutique Dior rénovée de Shanghai. Le site proposait aussi une exposition virtuelle. Des bannières ont été placées sur MSN Chine ou sur le portail Sina.
Coût de la campagne : entre 2 et 4 millions d’euros. A son actif : 100 millions de pages vues dans le monde et 1 million de visites sur le site dédié.