Honda lance la série spéciale Jazz Habitat

Dans la famille du co-branding, un nouveau couple vient de voir le jour : l’alliance Honda-Habitat.

Le constructeur automobile a en effet invité l’enseigne de décoration Habitat à griffer sa Jazz comme il l’avait fait auparavant avec la marque de linge de maison Carré Blanc.
Mais pourquoi Habitat ? Les 2 entreprises partagent des valeurs clefs comme l’ingéniosité, l’audace et l’exigence pour le design. Trois valeurs qui sont également communes aux femmes et à leurs attentes automobiles. Les 300 exemplaires de cette série limitée, véritable « salon à 5 portes » commercialisée à partir d’avril 2012, devraient donc séduire à coup sûr les conductrices.
Le modèle est déjà bien adapté aux femmes : une citadine compacte, élégante et pratique grâce à son système de téléphonie mobile et son radar de recul. Le plaid, le mug et le shopping bag spécialement dessinés par Habitat pour l’occasion finiront ainsi de convaincre cette cible incontournable : 68 % des françaises utilisent leur voiture au quotidien, aiment choisir toutes seules et savent exactement ce qu’elles veulent selon la grande enquête auto d’aufeminin.com [1].

Cette belle opération est appuyée par une communication croisée : chez Habitat un jeu concours permet aux clients de gagner une Jazz série spéciale Habitat. De l’autre côté, chez les concessionnaires Honda, un tirage au sort permet de remporter un relooking complet de sa maison par Habitat pour une valeur de 7.000€.
Le responsable communication et publicité Honda France, Julien Cuvillier, se réjouit d’ailleurs de cette collaboration : “Nous voulions animer la gamme de notre citadine Jazz en racontant une autre histoire que celles que l’on entend toujours ; créer une voiture dans laquelle on se sente chez soi, faire un clin d’Å“il à l’habitat intérieur… nous avons rencontré les gens de chez Habitat et cela a tout de suite fonctionné.” [2]

Quel avenir pour cette rencontre ?

“C’est un très bon début. Nous aimerions beaucoup prolonger cette collaboration et le partenariat s’établit a priori sur la durée“[2], annonce Julien Cuvillier. Il paraitrait qu’une V2 serait en préparation chez Habitat et devrait sortir normalement au mois de septembre… Par ailleurs, un prototype a été dévoilé lors de la soirée de présentation de la Jazz : l’intérieur était entièrement réalisé avec le tissu du shopping bag Habitat…

Source: www.maisonapart.com

[1] Enquête réalisée du 15 au 31 juillet 2011, ouverte aux internautes du groupe aufeminin.com en France, Allemagne, Espagne, Italie et au UK. Nombre de répondantes : France : 1831, Italie : 1547, Allemagne : 162, Espagne : 924, UK : 28. Résultats non représentatifs de la population européenne. Moyenne européenne arithmétique et non pondérée.
[2] source : honda.fr