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Les Françaises et le sport / Infographie


aufeminin.com révèle les résultats d’une enquête sur le Sport menée auprès de 2003 répondantes.
Cette étude nous informe que 65% des femmes interrogées en France font du sport 2 à 3 fois par semaine.
Elles souhaitent aussi voir davantage de femmes dans la formule 1 (73%) et le golf (57%).

Retrouvez les principaux résultats de l’enquête via une infographie dédiée :

Femmes et le sport

La marque de sportswear féminin Roxy lance une compétition de surf 100% féminine


Roxy, marque de sportswear féminin dérivé de la célèbre enseigne Quiksilver, a toujours été pionnière dans le sport féminin en concevant des tenues à la fois pratiques et féminines. Mais la marque a également à cœur de promouvoir le sport féminin en organisant des événements autour de ce thème. Le dernier en date ? Une compétition internationale de surf… réservée aux femmes.

Du 11 au 17 juillet 2011 s’est tenue à Biarritz la compétition de surf Roxy Pro, en partenariat avec Orange.

Rassemblant les meilleures surfeuses de la planète, dont Stephanie Gilmore, tenante du titre (voir photo), la manifestation fait le buzz sur les sites consacrés au surf… d’autant que les compétitions étaient retransmises en live sur le site de la marque. Les néophytes étaient tout aussi concernés, puisque Roxy organisait en parallèle des cours d’initiation au surf et des démonstrations sportives. Une jolie manière de démontrer que les sports de glisse ne sont pas réservés aux hommes…

Mais l’événement ne se voulait pas simplement sportif : des concerts (Lily Wood and the Prick), des soirées et des expositions artistiques autour du thème de la Californie, paradis du surf, ont complété cette semaine entièrement dédiée à la surf culture.

La marque voulait fêter ses 20 ans en organisant un événement autour des valeurs du sport féminin qui lui sont chères. Et au vu des commentaires enthousiastes des amateurs de surf à l’issue de cette semaine chargée (« Le Roxy Pro Biarritz est l’événement glamour par excellence: il réunit les belles et talentueuses surfeuses et longboardeuses du circuit WCT et WLT pendant quelques jours. Si la compétition revêt des enjeux sportifs importants pour le circuit international, Roxy veut avant tout marquer la date en proposant au grand public une image élégante et artistique de la discipline… et c’était génial. Bravo ! On reviendra », peut-on lire sur le blog Boardridingobserver), le pari est réussi !

Plus d’informations : le trailer de l’événement ou le site officiel de la compétition.

Marine Baudin-Sarlet

La course à pieds séduit de plus en plus les femmes


Du jogging pour entretenir leur forme aux courses pour mesurer leurs performances, les femmes sont de plus en plus nombreuses à pratiquer la course à pieds : d’après une récente étude du ministère de la Jeunesse et des Sports, elles seraient 3 millions de Françaises à courir régulièrement, soit 40% des adeptes. Analyse de ce qui les pousse à courir.

Il y a une trentaine d’années, la course était un sport masculin, auquel s’adonnaient très peu de femmes. Aujourd’hui, le tabou est bien levé : la parité est presque atteinte parmi les joggeurs et des courses spécifiques sont même réservées aux femmes, comme La Parisienne, créée il y a 15 ans pour répondre à l’engouement des femmes pour le jogging. Depuis, le principe a fait des émules dans la plupart des grandes villes françaises. Il y règne une ambiance conviviale et bon enfant : malgré l’envie d’avoir le meilleur classement possible, les participantes n’oublient pas… de lancer de grands sourires vers leurs compagnons, venus les encourager.

Le yoga a de plus en plus d’adeptes


Le yoga, discipline indienne millénaire, connaît un rapide percée en Occident depuis les années 1960, à tel point qu’on estime que 10% des Américains (source : Gralon) et 3 millions de Français (source : Esprit Yoga) pratiquent au moins occasionnellement ce sport. Parmi eux, une grande majorité de femmes…

Le premier avantage du yoga est de s’adresser à tous les profils : il n’exige aucune compétence musculaire particulière pour débuter, et il peut également être pratiqué tant par des enfants que par des personnes âgées. Si les adeptes des cours de yoga, en France, sont en majorité des femmes, de 25 à 55 ans, les cours destinés à d’autres publics se multiplient : des pratiques adaptées aux femmes enceintes, des séminaires yoga en entreprise, des formations pour les enseignants d’école primaire qui souhaiteraient initier leurs élèves…

Car le yoga apporte les mêmes bienfaits à tous ses pratiquants. Les exercices de respiration (pranayamas) et de postures (asanas) permettent d’améliorer l’état de santé général : ils favorisent la concentration, sollicitent en douceur toutes les articulations, améliorent la circulation sanguine… C’est pour cela que le yoga est parfois conseillé comme remède au stress ou même d’aide à la guérison de certaines maladies. D’après Le Yoga de Sandra Anderson et Rolf Sovik, « Lorsque nous suivons systématiquement la voie du yoga, il prend dans notre vie une importance profonde. Intérieurement, il nous permet d’agir conformément à nos besoins, à nos intentions et aux valeurs qui nous sont les plus chères. Extérieurement, il nous apprend à renforcer notre corps, à détendre et à équilibrer notre système nerveux et à trouver la paix et la concentration sur un objet. En fin de compte, on dit que le yoga mène à la réalisation directe de notre nature véritable. »

Car si le yoga est un sport, c’est aussi, et avant tout, une philosophie de vie. Même si sa dimension religieuse initiale est presque absente du yoga tel qu’il est pratiqué aujourd’hui, la spiritualité en reste une composante essentielle : exercices de méditation, d’unification du corps et de l’esprit, de purification… La pratique sérieuse du yoga est donc indissociable d’un changement de mentalité, d’une application de la philosophie yogi à la vie quotidienne (calme, patience, relativisme, meilleure hygiène de vie, voire alimentation végétarienne et méditation quotidienne). Une internaute témoigne sur le forum Santé AZ : « Le yoga m’a complètement transformée : j’ai perdu 25 kilos et je suis bien plus sereine dans ma vie au quotidien, je pratique même à la maison. »

Le yoga est donc un véritable outil d’épanouissement personnel – ce qui explique que la majorité des pratiquants soient des femmes (plus des trois quarts, selon le magazine online YogaMag). Ce sont en effet elles qui se posent le plus de question sur le sens de la vie et les moyens d’atteindre le bonheur – alors que les hommes ont une vision à plus court terme (voir BlogHomme), ce qui les conduit à se satisfaire d’une situation présente où ils se sentent à l’aise : ils cherchent naturellement une gratification instantanée. Le yoga, qui exige une grande régularité dans la pratique pour progresser, tant en souplesse physique qu’en union du corps et du mental, attire donc moins les hommes. « Déjà, les hommes sont à la base moins souples que les femmes. Ils arrivent dans un cours où ils ont du mal, où ils se sentent seuls parmi tant de femmes (ce qu’ils n’assument pas forcément très bien auprès de leurs amis masculins), et dont l’effet sur l’apparence physique ne se verra qu’à très long terme : ça fait beaucoup de facteurs de découragement à surmonter… », sourit Jonathan, professeur de l’Ecole DeRose.

Le yoga est devenu si populaire qu’il dispose désormais d’événements dédiés. Le Yoga Show londonien rassemble chaque année plus de 200 exposants qui viennent présenter une pratique modernisée du yoga – et cela convainc : « L’an dernier, explique Keith Coomber, organisateur de l’événement, le Yoga Show a connu un tel succès auprès du public, que nous avons dû doubler le nombre de salles de cours afin de proposer davantage de pratique ! ». Un engouement du public qui n’est pas sans lien avec le nombre de célébrités revendiquant la pratique du yoga comme essentielle à leur quotidien (Gwyneth Paltrow, Kate Hudson, Jennifer Aniston, etc.). Un magazine dédié, vendu en kiosques, a même vu le jour au printemps 2011 en France, Esprit Yoga.

Le yoga est donc très tendance aujourd’hui – à tel point que certains s’inquiètent des imposteurs, puisqu’aucun diplôme n’est exigé pour s’instituer professeur de yoga, profession non réglementée… Christine Campagnac-Morette, professeur de hatha yoga, explique sur Vivolta que cette redécouverte du yoga est en partie dû à l’accélération du rythme de la vie et aux incertitudes sur l’avenir : « Actuellement il y a un grand besoin parce que les gens sont déstabilisés. La vie est trop rapide pour eux et ils veulent revenir à une vie beaucoup plus sereine, histoire de se retrouver. J’ai de plus en plus de cadres stressés. En temps de crise, les gens ont besoin de venir. Je trouve qu’ils sont plus angoissés, davantage perdus dans la quête de leur identité. »

Mais cet engouement pour le yoga n’est-il qu’un effet de mode ? Non, selon elle, car le yoga est bien plus qu’un simple moyen de relaxation : « Le but du yoga est de retrouver sa véritable identité. Si on arrive à faire cela, on va forcément aller mieux parce qu’on ne fera que des choix en adéquation avec ce que l’on est. On réapprend donc à s’aimer et à avoir de nouveau de l’estime pour soi. » Le yoga permettrait donc à la fois de s’épanouir et de retrouver la maîtrise de sa vie, en réconciliant le corps, la raison et les émotions – pas étonnant qu’il ait de plus en plus d’adeptes… tant parmi les pratiquants que parmi le corps médical, qui se réjouit de ses effets bénéfiques : d’après le congrès 2007 de l’American College of Sports Medicine, le yoga serait un des antidépresseurs naturels les plus puissants !

Marine Baudin-Sarlet

BodyTrain, les nouvelles baskets de Puma pour femmes


Les femmes se mettent au sport (voir article ici) et Puma en a bien conscience. C’est pour cela que le géant allemand de la mode sportive a décidé, en novembre 2010, de lancer une nouvelle gamme de chaussures de sport pour femmes, les BodyTrain, qui allient élégance et renforcement musculaire.

« Walk sexy. Walk light. Walk tight. » Tel est le slogan de Puma pour sa nouvelle ligne exclusivement féminine BodyTrain, qui promet une démarche séduisante en même temps qu’amincissante.

Les femmes et le sport


Le cliché de la femme qui râle parce que son mari insiste pour regarder le match, c’est fini. Des études le montrent : en 2000, 79% des femmes affirmaient faire du sport régulièrement, contre 88% des hommes. Mais si les femmes sont de plus en plus sportives, elles ne pratiquent  pas toujours le sport de la même façon que les hommes…

Le récent intérêt des femmes pour le sport s’explique en partie par l’apparition de la minceur comme canon de beauté ultime. Notre société valorise les corps féminins sveltes et musclés, et le sport est un des moyens les plus efficaces d’y parvenir. Selon une étude CSA menée en juin 2003, si les deux tiers des Françaises ont un poids normal au regard de leur indice de masse corporelle, seules 14% se disent satisfaites de leur corpulence actuelle ! Et, comme l’écrivait déjà Proust dans A l’ombre des jeunes filles en fleur, «La silhouette ne se façonne plus par la bonne faiseuse et le corset, comme au 19e siècle, elle se façonne par les bons exercices et la volonté ». De plus en plus de femmes se sont donc mises au jogging… pour le plus grand bonheur de leur compagnon, qu’elles peuvent désormais accompagner dans son exercice !

Diane, le magazine lancé par la marque de fitness Curves pour se rapprocher de ses clientes


Comment établir une relation profonde et durable avec ses clientes lorsque l’on est une entreprise de salles de fitness ? C’est la question que s’est posé le PDG de Curves International, Mike Raymond. Sa réponse : lancer un magazine féminin distribué exclusivement dans les clubs de la marque. Une initiative… au succès musclé !

Une cliente ne se rend à son club de fitness que 2-3 fois par semaine – pour les plus sérieuses d’entre elles. Ce laps de temps finalement très court qu’elles passent dans les locaux de la marque rend difficile l’établissement de liens durables, qui l’inciteraient à se montrer fidèle à cette salle de fitness en particulier.

C’est donc avec l’objectif de fidéliser ses clientes que Mike Raymond a lancé Diane, un magazine féminin acheté par les différentes franchises de la marque et distribué gratuitement aux clientes. Le magazine parle de sport bien sûr, mais aussi de diététique ou de shopping – bref, une foule de sujets autour du thème du bien-être corporel. La marque Curves, sans être omniprésente, est fréquemment citée : par exemple, toutes les clientes qui se sont rendu plus de 500 fois dans leur club ont droit à un mini-portrait dans le magazine, accédant ainsi à une reconnaissance nationale – une célébrité d’un jour qui encourage l’assiduité.

Callaway, le golf au féminin


Callaway est le leader américain de l’industrie du golf. Son PDG, George Fellows, a une profonde connaissance des consommatrices, ayant auparavant dirigé Revlon. Quand il arrive à la tête de Callaway en 2005, il entreprend de créer des clubs adaptés à leurs particularités physiques (poids et flexibilité du manche en particulier), en lançant la gamme “Callaway’s Gems“. C’est une femme qui en dirige le marketing :« Il n’y a rien de pire qu’une brochette d’hommes en train d’essayer de décider ce que les femmes vont préférer, dit en riant Fellows.

Effet multiplicateur de l’opération : quand les femmes s’engagent dans une activité, leur famille suit. Le golf est l’un des rares sports où tous les membres de la famille peuvent passer une journée entière à jouer ensemble.

En 2008, son entreprise a fini l’année avec le deuxième plus haut niveau de ventes de son histoire.

L’application Nestlé Fitness pour aider les femmes à garder la forme


Nestlé a non seulement créé un site qui permet aux femmes d’être coachées tout au long de l’année, mais également une application iPhone qui permet de suivre son programme où que l’on soit grâce à « Fitness et moi ». C’est l’agence Phonevalley qui a accompagné la marque dans cette démarche. Cette application contient un programme personnalisé adapté à chacun et chacune ; un podomètre qui permet d’évaluer en temps réel la durée, la vitesse et le nombre de pas effectués pendant un footing ; un tableau de bord des différents repas et calories quotidiens, incluant une base de données des calories de 1300 aliments ; une courbe d’évolution du poids, des calories et des fonctions podomètre ; ainsi qu’une rubrique exercices pour se muscler à n’importe quel moment de la journée.

Pour créer l’événement, Phonevalley et ZenithOptimedia ont mis en place un plan média mobile (bannières et intégrations éditoriales) sur les applications et sites chers aux femmes
de 25 à 49 ans : auféminin, Elle, TF1 Player, Messenger …

L’application est disponible sur iTunes depuis février 2010. Gratuite, elle est bien notée par les utilisateurs (7 400 notes). En quelques jours, l’application a rejoint le top 15 des applications gratuites sur l’App Store.

Michael Moore, en charge du marketing digital chez Nestlé, met en avant l’importance d’être présent dans l’univers intime du téléphone portable pour créer du lien avec les  consommatrices  : « Quand vous téléchargez une appli, c’est quelque chose de très personnel : cela reflète votre mode de vie. C’est un outil très puissant. »

Girl Effect de Nike, pour lutter contre la pauvreté dans le monde


« The world could use a good kick in the pants : Agree/Disagree. » Voilà ce qu’on trouve lorsqu’on arrive sur la page du site de Nike,  Girl Effect, mis au point par l’agence Wieden + Kennedy. Que l’on clique sur Agree ou Disagree,  un vidéo-clip animé apparaît.

Ce film explique que 50 millions de filles de 12 ans dans le monde, vivant dans la pauvreté, sont mariées, ont des enfants, ne vont pas à l’école, risquent d’avoir le Sida. Mais ce n’est pas irrémédiable : elles peuvent aller à l’école  jusqu’à 18 ans, voir régulièrement un médecin, créer des entreprises et développer l’économie de leur village et leur pays… C’est cela le Girl Effect. L’idée est que ces filles sont l’avenir du monde, qu’en les aidant on obtiendra un monde meilleur…

Les visiteurs ont ensuite plusieurs possibilités : faire un don, partager la vidéo, en apprendre davantage sur le programme. Les entreprises et les médias peuvent participer. Girl Effect a sa propre chaîne Youtube, ainsi que des pages Facebook et Twitter. Ni Nike ni la thématique sportive n’apparaissent dans les vidéos ou sur les pages Web.