Archives de catégorie : Maternité

Les femmes consomment différemment durant leur grossesse


La grossesse est un moment très particulier de la vie d’une femme. Si l’on connaît bien ses conséquences physiologiques et psychologiques, les études manquent dans le domaine du marketing. Pourtant, la période de la grossesse bouleverse les habitudes de consommation des femmes : analyse de ce profil très particulier de consommatrice qu’est la femme enceinte.

Le premier changement profond durant la grossesse concerne les produits jugés dangereux pour le bébé, dont la consommation chute. L’alcool en est un exemple particulièrement représentatif, comme l’a montré un rapport de l’Ecole de Santé Publique. Ainsi, d’après une étude menée en 2005 par le Health Council of Netherland, 80% des femmes en âge de procréer boivent régulièrement de l’alcool, mais les deux tiers d’entre elles arrêtent toute consommation d’alcool à partir du 3e mois de grossesse. Un comportement qui n’est pas observé partout avec la même constance (ainsi, aux Etats-Unis, la moitié des femmes enceintes avouent avoir bu de l’alcool au moins une fois au cours du dernier mois de grossesse), mais une conclusion univoque émerge toutefois : les femmes s’efforcent de réduire leur consommation de produits nocifs durant leur grossesse.

Publié le 23 octobre 2011 dans Comportement des femmes, Maternité, Réflexions, Secteurs
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Des dosettes de lait pour bébé. What else?


Nestlé croise deux de ses coups marketing les plus réussis et s’adresse aux mamans : après le lait infantile en poudre et les dosettes de café, les biberons en kit sont lancés sur les marchés suisse et liechtensteinois. Pendant que papa et maman se préparent une tasse de café (ou même de thé, avec la machine Special-T), leur bébé pourra lui aussi succomber aux sirènes du géant de l’agro-alimentaire en dégustant son biberon de BabyNes.

D’après les dires de l’équipe marketing de Nestlé, il semblerait qu’il n’y ait pas d’âge pour tomber accro à un concept marketing : « Quand elle entend le bruit de la machine, elle sait que le biberon va être prêt. Elle a assimilé le bruit de la machine au biberon. » (témoignage d’Aïcha, chef de département Finance chez Nestlé, mère d’une petite fille âgée de 8 mois). Nestlé gagne ainsi les cœurs de toute la famille.

Publié le 13 septembre 2011 dans Décodage de marques, Maternité, Secteurs, Veille
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Une vie numérique… avant la naissance


Selon une enquête internationale menée par AVG en septembre 2010, près d’un quart des mamans (23%) ont posté des échographies prénatales en ligne.

AVG a interrogé 2200 mamans de jeunes enfants de moins de deux ans en Amérique du Nord (USA et Canada), dans 5 pays européens (Royaume-Uni, France, Allemagne, Italie et Espagne), en Australie, en Nouvelle-Zélande et au Japon.

Aux Etats-Unis, 34% des mamans publient leurs échographies sur le Web, et plus encore au Canada où ce taux s’élève à 37%. En France, seulement 13% des mères sont concernées, un chiffre en dessous de la moyenne européenne observée sur les 5 pays (20%).

Cette identité numérique se construit également juste après la naissance car les mamans aiment pouvoir partager des photos de leur nouveau né. Albums photos, réseaux sociaux, l’objectif des mamans est de partager les photos de leurs enfants avec leurs proches.

7% des bébés et des tout-petits disposent d’une adresse Email personnelle et 5% d’entre eux ont un profil sur un réseau social.

Au final, 81% des enfants de moins de deux ans ont déjà une vie numérique avec leurs photos mises en ligne.

Publié le 11 mars 2011 dans Comportement des femmes, Maternité, Réflexions, Secteurs
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Huggies nous fait rire sur la maternité


Huggies mise sur l’humour pour capter l’attention de sa cible : parents et futurs parents souhaitent pouvoir rire de leurs déboires (vomi, nuit blanche, etc.).

La campagne, mise au point par JWT Entertainment, repose sur une soirée de stand up comedy, réservée aux femmes enceintes, sur la réalité du métier de parents. Le show réunissait, sur scène, de grands noms de l’humour britannique et, sur les gradins, des stars enceintes. La soirée fut aussi l’occasion de recueillir des témoignages humoristiques de parents ordinaires.

Les sketches ont ensuite été progressivement diffusés via un site club, une plateforme YouTube et la page Facebook de la marque.

La diffusion de seulement une vidéo par semaine (depuis le 30 août 2010) permet de fidéliser
les visiteurs dans le temps. La durée réduite de chaque vidéo (3-5 minutes) s’adapte à l’emploi
du temps chargé des jeunes parents. Des bannières publicitaires ont relayé ce dispositif.

Plus de 7 600 personnes « aiment ça » sur Facebook et la soirée a fait l’objet de nombreux blogs.

Cette campagne contraste fortement avec la vision idéalisée de la vie de parents, généralement mise
en scène par les acteurs du secteur. Huggies a ainsi prouvé qu’elle comprenait ce que vivaient vraiment
les jeunes parents.

Publié le 27 décembre 2010 dans Décodage de marques, Maternité, Secteurs, Veille
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Welcome to Parenthood, la websérie sur pour les jeunes parents par Pampers


Pampers propose sur son site et sa page Facebook une websérie sur la vie des jeunes parents. La série est composée de 14 épisodes de 6 minutes. Diffusés en juillet 2010, ils retracent les expériences de trois couples. Chaque épisode est riche en conseils pratiques pour les jeunes parents.

Parallèlement, un concours a été organisé pour récompenser la plus belle histoire de parents, présentée sur la page Facebook de la série.

Créée par l’agence digitale ZiZo, la série a été co-sponsorisée par le laboratoire pharmaceutique Abbott, qui propose des repas pour bébés. Ses produits apparaissent sur le site et la page Facebook de la série.

L’épisode populaire Potty training advice a été vu plus de 28 000 fois.

Publié le 21 décembre 2010 dans Décodage de marques, Maternité, Secteurs, Veille
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Pampers Village, une communauté de parents en ligne


Pampers Village est une communauté de parents en ligne. La marque accompagne ainsi les parents, de la grossesse aux différents étapes de développement du bébé.

Ce site, qui instaure une relation approfondie entre la marque et les mamans, fait l’objet de commentaires élogieux : « C’est un exemple en matière de contenus pratiques dans le quotidien avec mes enfants ».

Résultat, les mères se sentent plus proches de la marque : « Cet investissement est un gage de sérieux de la marque et je suis ainsi plus encline à être lui être fidèle ». (Propos recueillis lors d’une étude QualiQuanti).

Une newsletter et un magazine viennent compléter le site Internet pour offrir un contenu adapté aux attentes des mères, mois après mois.

Publié le 12 décembre 2010 dans Décodage de marques, Maternité, Secteurs, Veille
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Le Babycook Book, des recettes pour bébés by Beaba


Le célèbre robot cuiseur-mixeur-vapeur propose un livre de recettes réalisé par un jeune papa chef cuisinier (David Rathgeber) pour guider les mamans dans la diversification alimentaire de leur enfant.

On y retrouve des informations sur les vertus des fruits et des légumes, ainsi que des astuces pour bien les choisir et les cuisiner. Compotes, veloutés, purées, marmelade, mais aussi desserts plus élaborés comme des crumbles, ce livre favorise l’éveil au goût et aux textures des tout-petits.

Une façon intelligente pour Beaba de valoriser son produit en titillant l’imagination culinaire
de ses détentrices.

Publié le 2 décembre 2010 dans Décodage de marques, Maternité, Secteurs, Veille
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Huggies crée la bourse Mominspired pour les femmes innovantes


“Mominspired“, c’est le nom de la bourse fondée  par la marque Huggies. Elle est alimentée par des femmes qui proposent des idées commercialisables pour faciliter la vie des jeunes parents.

Aux Etats-Unis, les femmes sont deux fois plus nombreuses à avoir créé leur entreprise. Mais elles ont plus difficilement accès au crédit que leurs homologues masculins. En 2010, Huggies a donc répondu à un réel problème de société en distribuant 250 000 $ au cours de l’opération Mominspired. Douze projets ont ainsi été récompensés.

A titre d’exemple, l’un d’eux proposait un système d’oxygène portatif pour les bébés prématurés. La bouse est reconduite en 2011.

Publié le 9 novembre 2010 dans Décodage de marques, Maternité, Secteurs, Veille
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