Archives de catégorie : High Tech

Les mamans sont « sociales » sur la toile


En avril 2013, le site internet BabyCenter dévoile une étude intitulée « Social Mums ». Mêlant plusieurs dispositifs méthodologiques : quantitatif, qualitatif, mesure d’audiences, cette enquête décrypte les comportements digitaux  « sociaux » des mamans américaines.

Les mamans, adeptes des réseaux sociaux

A travers l’analyse des audience des plateformes digitales (youtube, instagram, etc.), l’étude ‘Social Mums’ relève que les mamans sont particulièrement présentes sur ces espaces de partage. 84% des mamans de 18-34 ans ont l’habitude de se rendre sur Facebook, contre 73% pour l’ensemble de la population.  De même, les mamans de 18-34 ans sont plus nombreuses que la population générale à consulter YouTube, et ce à 26%. Constat similaire pour les autres réseaux : elles sont 79% plus présentes sur Instagram, 31% plus nombreuses sur Twitter et 58% plus séduites par  Pinterest que l’ensemble de la population.

Mieux connectées, les mamans sont 36% à posséder plus de 250 amis sur Facebook alors que seulement 23% de la population générale est dans le même cas. Similairement, 46% des sondées déclarent avoir plus de 50 connexions Pinterest, contre 38% de la population générale.

Publié le 29 mai 2013 dans Comportement des femmes, Différences hommes et femmes, High Tech, Secteurs
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Les loisirs numériques des femmes


Téléphiles, cinéphiles, mobinautes, tablonautes, les femmes ont adopté la culture numérique. Si les nouveaux supports (smartphones, tablettes) sont entrés dans leur quotidien, elles n’ont pour autant pas abandonné leurs pratiques culturelles habituelles (cinéma, télévision, lecture).

Des comportements médias unisexes

Le quotidien des femmes diffère de celui des hommes. L’étude Média in Life de Médiamétrie, publiée en 2012, met d’ailleurs en évidence que la vie des femmes est davantage rythmée que celle des hommes par des « activités courantes » comme les soins personnels, la prise des repas, le shopping, les relations avec la famille, les amis, les loisirs (se promener, aller au théâtre), et les activités domestiques. A contrario, les « activités courantes » de la gent masculine sont en premier lieu le travail ou les études. (1)

Cet écart comportemental entre les sexes, jalonnant de nombreux domaines de la vie sociale, ne caractérise pas le temps consacré aux médias et aux loisirs numériques. A titre d’illustration, le pic de l’audience radio se situe pour les femmes comme pour l’ensemble des Français de 13 ans et plus, autour de 8 heures le matin. En ce qui concerne la télévision, la consommation féminine est conforme à celle de l’ensemble des individus : un pic le midi et un autre, plus élevé, le soir en prime time. Quant à l’usage du téléphone fixe ou mobile, il se répartit tout au long de la journée tandis que la musique s’écoute davantage après 16h.

Pourtant, derrière cette apparente uniformité de la culture médiatique, se cachent des comportements spécifiquement féminins.

Publié le 22 mai 2013 dans Comportement des femmes, High Tech, Internet, Loisirs & Culture, Secteurs

Smartphone, toutes folles de lui ?


En avril 2013, aufeminin.com dévoile, en partenariat avec eBay, une étude sur les relations qu’entretiennent les femmes avec leur mobile. (1) Quels usages précis en font-elles ? Où, quand et comment l’utilisent-elles ? Quels bénéfices en retirent-elles au quotidien ? Comment appréhendent-elles le shopping sur le mobile (m-commerce) ? Voici le décryptage précis d’une enquête online auprès de 3 000 internautes dans 7 pays européens : Belgique, France, Allemagne, Royaume-Uni, Italie, Espagne et Pologne.

Les femmes sont technophiles et accros à leur mobile

87% des européennes interrogées sont équipées d’un smartphone (86% des françaises). Mieux encore, en Espagne, 9% en possèdent même plus de deux. « Les Françaises sont plus connectées à la technologie mobile que la moyenne nationale, la pénétration de l’Internet en France étant de 80% » souligne Olivier Ropars, Senior Directeur Mobile commerce Europe chez eBay. « Aujourd’hui, c’est 78% de la population française qui est équipée d’un téléphone mobile et 35,1% d’un smartphone – un taux qui a quasiment triplé en trois ans ! » (12,4% de la population françaises équipée d’un smartphone en 2010).

Publié le 14 mai 2013 dans Comportement des femmes, Différences hommes et femmes, High Tech, Secteurs

Quels usages les mamans font-elles de leurs mobiles ?


Les mobiles et smartphones ont désormais acquis une place fondamentale dans le quotidien des femmes. Mais plus spécifiquement, qu’en est-il pour les mamans ? Comment qualifier leur consommation médias via leurs téléphones ? Voici les questions que posait en décembre 2012, une étude réalisée par Inmobi en partenariat avec Decision Fuel auprès de 1523 répondants de 14 pays (1).

Intitulée « A ‘new wave’ takes shape », cette enquête témoigne de la mutation des usages médias des mamans via les mobiles. A l’échelle internationale, ces dernières opèrent de plus en plus du multi-tasking ; elles n’hésitent plus à envoyer des textos ou surfant sur leurs smartphones tout en regardant la télévision. Par ailleurs, le mobile est devenu un support incontournable dans le processus d’achat d’un produit ou d’un service.

Le mobile : premier support média des mamans

7 heures par jour, voici le temps passé, à l’échelle internationale, par les femmes sur les médias (1). Si ce temps en lui-même est important à prendre en compte, c’est la répartition de cette consommation sur les supports qui attire particulièrement l’attention. En effet, la consommation mobile compte pour 102 minutes, devant les 99 minutes d’internet fixe, les 96 minutes de télévision, les 48 minutes de radio, les 41 minutes de tablettes, et enfin les dernières 33 minutes de lecture (magazines et journaux). Autrement dit, à l’échelle mondiale, les mamans passent 24% de leurs temps consacré aux médias sur leurs mobiles.

Publié le 6 mai 2013 dans Comportement des femmes, Différences hommes et femmes, High Tech, Secteurs

Le smartphone : un outil social qui simplifie le quotidien des femmes


Aux Etats-Unis, les femmes ont tendance à privilégier les usages dits « sociaux » de leur smartphone. D’après une enquête de Prosper Mobile Insight, publiée en juin 2012, hommes et femmes n’utilisent pas de la même manière leurs mobiles. Entre autres, les activités exclusivement effectuées via les smartphones ne sont pas les mêmes en fonction du genre. Les différences les plus fondamentales concernent l’usage des emails, de Facebook, des moteurs de recherche, et des sites e-commerce. (1)

Usages exclusifs sur mobile et tablette : les femmes privilégient davantage les activités “sociales” que les hommes

Les usages exclusifs des femmes via leurs smartphones concernent principalement les réseaux sociaux : email, facebook et les moteurs de recherches.

Publié le 16 avril 2013 dans Comportement des femmes, Différences hommes et femmes, High Tech, Internet, Secteurs

Quand les nouvelles technologies rencontrent le sexisme d’antan


Eurostar Group, une entreprise technologique de Dubaï a lancé en février 2013 (à l’occasion de la Saint-Valentin) une tablette Android spécifiquement conçue pour les femmes. Ecran d’accueil rose bonbon, menu simplifié, applications pré-installées pour faciliter les tâches ménagères, le shopping, la cuisine ou pour prendre des cours de yoga : l’epad est le parfait outil de la femme mi-barbie, mi-ménagère de moins de 50 ans.

Cette tablette Android de 8 pouces équipée d’un processeur cadencé à 1,5GHz et d’une mémoire de 16 Go a été spécialement conçue pour simplifier le quotidien de la gent féminine. C’est ce qu’affirme Mani Nair, Directeur adjoint au marketing du groupe Eurostar, loin de se soucier des messages sexistes véhiculés par la tablette : « C’est un outil parfait pour les femmes qui connaissent des difficultés à télécharger des applications (…) Il vous suffit de l’allumer, de vous identifier et vous pouvez cuisiner vos recettes ou faire du yoga »

Publié le 8 avril 2013 dans Décodage de marques, High Tech

Bose s’adresse à l’oreille musicale des femmes


« Si l’homme exprime généralement le besoin de changer l’équipement hi-fi du foyer, c’est souvent la femme qui a le dernier mot dans le choix du produit » raconte Patrick Perrin, Directeur Général de Bose France.

Afin de féminiser son image et d’accroitre sa notoriété auprès des femmes, la marque de matériel hi-fi Bose s’est récemment associée au magazine « Elle » à travers l’événement musical « Elle en Scène ».

Publié le 2 avril 2013 dans Décodage de marques, High Tech

Les équipements numériques au cœur de la vie des femmes


Les NTIC améliorent le quotidien des Françaises
(Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication)

D’après une enquête de février 2013 réalisée par Harris Interactive pour Coca Cola Entreprise (1002 répondants), 67% des femmes interrogées estiment que le développement des équipements numériques a amélioré leur vie personnelle. Par exemple, les nouveaux outils numériques participent à l’évolution de leur carrière. 66% des femmes ayant un emploi indiquent que les NTIC ont eu un effet bénéfique sur leur vie professionnelle.(1)

Publié le 20 mars 2013 dans Comportement des femmes, Différences hommes et femmes, High Tech, Secteurs

Les comportements médias des adolescents à l’épreuve du genre


L’objectif de l’étude IPSOS « Junior Connect », publiée en janvier 2013 est de décrire précisément les comportements et les aspirations des enfants et des adolescents. Elle mesure la fréquentation de tous les médias s’adressant aux jeunes de moins de 20 ans puis étudie leur relation. Elle analyse également leurs habitudes d’achat et de consommation (alimentation, boissons), leurs rapports aux marques et à la publicité.

D’un point de vue méthodologique, cette enquête résulte de l’interrogation on line de 7000 enfants et jeunes de moins de 20 ans, représentant une population de près de 15 millions de personnes. De 1 à 6 ans : ce sont les parents qui ont participé, de 7 à 12 ans : l’enfant a répondu aux questions accompagné de ses parents, de 13 à 19 ans : l’adolescent a pu s’exprimer seul. Le recueil a eu lieu pendant 25 semaines, de mai à novembre 2012.

Publié le 5 mars 2013 dans Comportement des femmes, High Tech, Internet, Secteurs

Les femmes et la folie smartphones


Les femmes témoignent un intérêt croissant pour l’Internet mobile, comme le révèle une étude Médiamétrie réalisée en novembre 2012. A cette date, elles représentaient 43,7% des personnes connectées à un site ou à une application mobile. Ce nombre est en constante augmentation, et l’on compte 1 million de femmes supplémentaires à s’être connectées à Internet depuis un téléphone mobile par rapport à novembre 2011. Par ailleurs, cette progression est plus forte que pour la moyenne des mobinautes (+13% pour les femmes contre +9% pour l’ensemble des mobinautes).

Un taux d’équipement en progression

Une des explications de ce phénomène réside dans le fait que les femmes sont de plus en plus nombreuses à posséder un smartphone. Au 3ème trimestre 2012, 49,4%(*) des femmes utilisatrices d’un téléphone mobile en étaient équipées, contre 39,5% au 1er semestre 2012.

Publié le 21 janvier 2013 dans Comportement des femmes, High Tech, Réflexions
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