Archives de catégorie : Rencontres du Gender Marketing

Les rencontres du Gender Marketing, interview n°31


Sophie Gourion

Sophie Gourion est rédactrice web/journaliste web spécialiste des questions du genre, de l’égalité et du droit des femmes.

1. Quelle est votre définition du gender marketing?

Le gender marketing est né aux Etats-Unis il y a une dizaine d’années et consiste à segmenter l’offre produit en fonction du sexe. Une façon indirecte de démultiplier les intentions d’achats, 2 produits sexués devant se substituer à un seul produit mixte au sein du ménage. On a ainsi vu de nombreux produits genrés envahir les linéaires ces dernières années, à plus ou moins bon escient d’ailleurs : le stylo pour femme, la brosse à dents pour elle et celle pour lui, l’Apéricube soirée filles …

Publié le 14 mars 2013 dans Réflexions, Rencontres du Gender Marketing

Les rencontres du Gender Marketing, interview n°30


Beverley KOBA-MILLERIOUX

Interview de Beverley KOBA-MILLERIOUX : Fondatrice de l’agence KOKOA BUTTER, la 1ère agence web française spécialisée en Personal Branding pour les femmes entrepreneures

Womenology : Pourriez vous nous présenter vos activités ?

Beverley KOBA-MILLERIOUX : Bonjour ! L’été 2012 dernier j’ai créé l’agence KOKOA BUTTER, la 1ère agence web française spécialisée en Personal Branding pour les femmes entrepreneures. Notre spécificité est de faire émerger les talents des femmes chefs d’entreprise et de les révéler ensuite sur le web à travers une stratégie marketing et communication valorisante, unique et qui leur ressemble. Et ceci dans le but de les rendre incontournables dans leur secteur.
L’agence a cette particularité de combiner l’expertise d’une Stratégiste en Personal Branding certifiée à celle de professionnels du web très créatifs.

Publié le 7 février 2013 dans Rencontres du Gender Marketing
Tags :

Les rencontres du Gender Marketing, interview n°29


Christelle Delarue

Interview de Christelle Delarue, Fondatrice / Présidente de l’agence de publicité Mad&Woman

Womenology : Pourriez-vous nous présenter vos activités ?

Christelle Delarue : Nous sommes une agence de publicité féminine nouvelle génération, c’est à dire fondée sur un modèle indépendant, pluri-disciplinaire et dédié à la femme.
Nous aidons les marques et les media à concevoir des idées de marque au féminin, c’est à dire moins brutales, moins verticales, plus émotionnelles, participatives et horizontales.
Car au delà des produits et des marques qui communiquent auprès de la cible féminine, nous pensons que le monde actuel manque de valeurs féminines, de finesse, d’optimisme et de beauté.
Nous réalisons des campagnes de publicité pour des marques universelles, des marques féminines, des associations mais aussi et c’est là que le sujet est passionnant pour des marques masculines qui sont influencées par les femmes.

Womenology : Pourquoi avoir créé cette agence ?

Christelle Delarue : Après avoir travaillé près de 10 ans dans des agences traditionnelles américaines et deux agences digitales, j’ai ressenti le besoin de me concentrer sur des valeurs plus féminines. Je n’ai pas trouvé d’agence où je pouvais pleinement exprimer cela, donc j’ai décidé de créer ma propre agence et me lancer dans une aventure entrepreneuriale afin de redonner du sens à mon métier.

Publié le 5 février 2013 dans Rencontres du Gender Marketing
Tags : , , ,

Les rencontres du Gender Marketing, interview n°28


Isabelle ULRICH

Interview d’Isabelle ULRICH – Enseignant Chercheur à Rouen Business School

Womenology : Comment le Gender Marketing est-il intégré au sein de votre enseignement ?

Isabelle ULRICH : Le Gender Marketing est enseigné à Rouen Business School dans le cadre des cours sur les marques et ceux sur le comportement des consommateurs. Nous étudions plusieurs problématiques : « Les marques ont-elles un genre ? », « Comment exploiter l’aspect genré d’une marque ? », « Comment développer l’extension d’une marque fortement genrée vers un genre opposé ? » …

La notion de genre – qui est éminemment culturelle - est un sujet intéressant à aborder avec nos élèves dont les profils sont internationaux. Dans le cadre des Masters of Science, nous avons des étudiants qui viennent d’Asie, d’Amérique Latine, des pays de l’Est, du Maroc, de Tunisie et bien d’autres pays… Les différences culturelles (place des femmes au sein de la société, égalité hommes/femmes) ont un impact sur la notion de « genre ».

Publié le 8 janvier 2013 dans Rencontres du Gender Marketing

Les rencontres du Gender Marketing, interview n°27


Fadhila Brahimi

Interview de Fadhila Brahimi

Womenology : Quelle est votre définition du gender marketing ?

Fadhila Brahimi : Un concept qui tend à segmenter les produits et services en fonction du genre en accentuant la personnalisation sur toute la chaine de valeur: de la production jusqu’à la promotion. Dépassant la simple analyse des besoins spécifiques  qui existent sûrement en allant jusqu’à la création de produits/services dédiés aux hommes et aux femmes parfois utiles et parfois non. Dans tous les cas, le principe est de s’adresser à l’homme ou à la femme voire jusqu’à affiner selon la tranche d’âge, la situation familiale, etc…

Publié le 2 janvier 2013 dans Rencontres du Gender Marketing

Les rencontres du Gender Marketing, interview n°26


Loïc DENIZE

Rémi Kirche

Interview de Rémi KIRCHE, Directeur Marketing de Skyrock – Loïc DENIZE, Directeur Éditorial de Skyrock.com - 
Skyrock et la Nouvelle Génération

Womenology : Quel est votre public?

Skyrock : Skyrock.com est un réseau de blogs et de profils utilisé massivement par la nouvelle génération, les jeunes femmes comme les jeunes hommes. S’il nous arrive de constater parfois des différences d’usages entre filles et garçons, nous ne développons pas d’outils à destination spécifique des uns ou des autres. Chacun prend ce qu’il veut, pour en faire ce qu’il veut.

Womenology : Comment définiriez-vous Skyrock.com et comment faites-vous évoluer votre site ?

Skyrock : Nous sommes une plateforme de blogs extrêmement créative, sur tous types de sujets : littérature, photo, dessins, BD, poésie, etc.

Lorsque nous proposons de nouveaux outils aux bloggeurs, ceux ci sont souvent détournés pour des usages auxquels nous n’avions pas pensé. Le détournement des outils, c’est aussi ça la créativité. Quand nous mettons en avant un bloggeur, qu’il devient Blog Star, nous récompensons avant tout le temps, le talent et l’énergie qu’il a mis dans son blog.

Skyrock est beaucoup plus libre et stimule davantage la créativité qu’un réseau ordinaire comme Facebook. Il y a une vraie différence d’usage entre Facebook et Skyrock. Cette différence repose sur la façon dont on va communiquer : à savoir sous une identité libre avec Skyrock ou une identité réelle pour Facebook.

L’identité libre est plus propice à la créativité. Les bloggeurs qui s’expriment sur Skyrock assument plus facilement ce qu’ils publient sous pseudonyme.

Publié le 26 décembre 2012 dans Rencontres du Gender Marketing

Les rencontres du Gender Marketing, interview n°25


Thomas Clément

Interview de Thomas Clément , digital Strategist, fondateur de l’agence NoSite

 Womenology : Quelle est votre définition du gender marketing ?

Thomas Clément : Pour moi, c’est le fait de considérer les hommes et les femmes comme des cibles différenciées et d’imaginer pour chacune un stratégie distincte au niveau de la conception du message de la marque, des contenus qui vont véhiculer ce message, du choix des médias utilisés pour propulser ces contenus.

Womenology : Quelles sont pour vous les principales différences de comportements d achats entre hommes et femmes ?

Thomas Clément : Très difficile de répondre à cette question sans tomber dans des clichés évidents genre les hommes sont des fonceurs, les femmes sont plus prudentes, plus réfléchies. Sur ce sujet, seules les études font foi. Néanmoins, on peut imaginer que les différence majeures vont se situer au niveau :

- du temps consacré à l’acte d’achat
- de l’importance accordée aux promotions, bons plans etc…
- la sensibilité à l’expérience/parcours menant à l’achat proposée par le commerçant

Publié le 18 décembre 2012 dans Rencontres du Gender Marketing
Tags : ,

Les rencontres du Gender Marketing, interview n°24


Grégory POUY, Bloggeur

Interview de Grégory POUY, Bloggeur

Womenology : Quelle est votre définition du Gender Marketing ?

Grégory POUY : Le Gender Marketing consiste à différencier le genre féminin/masculin dans l’approche marketing des produits mais aussi dans la communication.
On a tendance à penser que masculin et féminin ont les mêmes comportements de consommation.
En effet, si les hommes tendent à se rapprocher des femmes, les femmes s’imposent dans des domaines qui ne leur étaient pas réservés auparavant. Mais il existe bien des différences réelles de comportements entre hommes et femmes qu’il faut prendre en compte d’un point de vue marketing.
Bien sur, idéalement il serait nécessaire d’intégrer à la réflexion les transgenres afin de bien préciser qu’on ne différencie pas le sexe mais bien le genre affirmé.

Publié le 29 novembre 2012 dans Rencontres du Gender Marketing
Tags : , ,

Les rencontres du Gender Marketing, interview n°23


Elisabeth Tissier-Desbordes

Interview d’Elisabeth Tissier-Desbordes – Professeur ESCP Europe
Co-rédacteur en chef de la revue Décisions Marketing

Womenology : Comment avez découvert le Gender Marketing ?

Elisabeth T-D : C’est aux États-Unis que j’ai découvert le Gender marketing, où il y a de nombreux groupes de recherche très actifs depuis une vingtaine d’années. Les Gender Studies et la bibliographie dédiée au Gender Marketing sont beaucoup plus développés aux États-Unis qu’en France ; elles occupent une place significative dans les bibliothèques américaines.

Womenology : Est-ce une thématique que vous enseignez ici à l’ESCP ?

Elisabeth T-D : Cette thématique est intégrée au cursus. Je réalise des cours sur les « comportements de consommation » au sein desquels je consacre une séance aux genres.

Publié le 26 novembre 2012 dans Rencontres du Gender Marketing
Tags :

Les rencontres du Gender Marketing, interview n°22


Caroline Nobilé, Findus France

Interview de Caroline Nobilé, Directrice Marketing et Innovation de Findus France

Womenology
Quelle est la part de femmes parmi vos acheteurs ?

Caroline Nobilé
De plus en plus d’acheteurs de surgelés en GMS (Grandes et Moyennes Surfaces) sont aussi les consommateurs finaux des produits : ils sont 91%, soit 8 points de plus qu’en 2008.
On explique cette évolution essentiellement par l’élargissement de la gamme de produits surgelés. Tout le monde peut y trouver un produit qu’il aime, achète et consomme.
Les poissons panés et les plats cuisinés sont les seules catégories où il y a un écart significatif entre acheteurs et consommateurs finaux. Ainsi, les bâtonnets de poissons panés Croustibat sont très majoritairement consommés par les enfants de 4 à 10 ans, et certains plats cuisinés ou snacks (comme les Speed Pockets) sont davantage consommés par les adolescents ou les conjoints quand leurs épouses sont absentes.
Notre cible de communication est plutôt féminine. Nous nous adressons en effet en priorité aux fameuses « ménagères avec enfants de moins de 15 ans » !

Publié le 29 octobre 2012 dans Rencontres du Gender Marketing