Archives par mot-clef : Renault

RENAULT ZOE : une voiture pensée pour les femmes


Renault présentait au grand public lors du Mondial de l’automobile sa nouvelle citadine ZOE . Dernière-née de la gamme Z.E qui compte trois autres voitures électriques dont sa célèbre Twizy, qui a comme ambassadeurs David et Cathy Guetta. Renault ZOE sera commercialisée fin 2012.

ZOE : une voiture écolo

Cette citadine 5 places, 100% électrique, est destinée à un usage quotidien (sachant que 71%* des femmes utilisent leur voiture tous les jours) avec une dimension écologique. Pour cause, elle est très silencieuse et ne rejette aucune émission de carbone.
Son design a été extrêmement soigné et épuré pour plaire aux femmes, les optiques de la voiture nous font penser d’après Renault à un animal attachant et complice, on peut même avoir l’impression que ZOE nous sourit.

Les rencontres du Gender Marketing, interview n°15


Interview Renault-OMD-Publicis Conseil
Laure Grégoire-Braems, pilote Stratégie Marketing, Renault
Cyril Forget, Media Analyst à la Direction de la Communication Modèles & Marques de Renault
Sophie Benkemoun et Hélène Duvoux-Mauguet, planneurs stratégiques chez Publicis Conseil
Maria de Saint Roman, Strategic Director chez OMD
Elisabeth Tran, Insight Director chez OMD
Stéphanie Duhamel, directrice de la publicité internationale et Carole Barkatz, directrice marketing stratégique d’aufeminin.com

Le 20 décembre 2011

Agence L / Womenology
Quelle est la part de vos consommatrices et de vos shoppeuses ?

Renault – OMD – Publicis Conseil
Dans les études dont on dispose et qui sont basées sur le conducteur principal de la voiture (i.e. celui qui est inscrit sur la carte grise), 1/3 des acheteurs de véhicules neufs sont des femmes. Sur les segments des petites voitures (Twingo, Clio…) on atteint les 50%.
Mais ces études tendent à sous-estimer le poids des femmes en tant que conducteurs secondaires (i.e. non inscrits sur la carte grise), tels que les mères de famille, par exemple.

Renault s’associe à Mauboussin pour ré-inventer la Twingo


Un nouveau bijou dédié aux femmes : la Twingo Mauboussin.

La twingo Mauboussin

La Renault Twingo Mauboussin

Mauboussin a une nouvelle fois cassé les codes du monde de la joaillerie en s’associant à la voiture féminine grand public par excellence.
En effet, à l’occasion de la Saint Valentin 2012, Renault a édité une série spéciale de son incontournable Twingo. Cette initiative s’inscrit dans une démarche de marketing to women en utilisant le co branding.

Modus Cosmopolitan : l’alliance avec la presse féminine


En 2005, Renault (www.planeterenault.com) lance une série limitée exclusive, la Modus Cosmopolitan. Pour tout achat de cette voiture,  au design résolument tendance et aux couleurs pastels inédites, un abonnement au célèbre mensuel féminin est offert. Si la voiture n’est pas déclinée en rose, son affiche l’est, et souligne bien le partenariat avec la presse féminine.

Cette opération fut un tel succès qu’elle fut reconduite à plusieurs reprises depuis, permettant d’augmenter les ventes d’une Modus qui faisait auparavant peu recette. La dernière est prévue pour les mois à venir, et est baptisée « Modus Cosmopolitan, collection printemps/été 2011 ».