Une rentrée lingerie “Insensée”

Une nouvelle marque de lingerie du nom d’Insensée verra le jour en septembre 2012. De la lingerie chic, raffinée, empreinte du bon goût parisien, voilà ce que réserve la toute première collection prévue pour la rentrée.

De la femme objet à la femme d’esprit.

Gaël Moreau, Michael et Kevin Hiridjee, à la tête de la marque Insensée, connaissent très bien le milieu de la lingerie. Gaël a travaillé pendant des années au sein de la marque Princesse Tam Tam et Michael a été, quant à lui, responsable du développement chez Daniel Hechter Lingerie. Michael et Kevin, sont les fils et neveux des sœurs Hiridjee, les fameuses créatrices de Princesse Tam Tam. Tous deux ont grandi dans cet univers lingerie, chic et raffiné.

Pour le lancement de leur propre griffe, les trois hommes ont opté pour un positionnement innovant. En effet, les fondateurs souhaitent créer un parallèle entre l’univers de la lingerie et celui de la littérature. La femme Insensée est une femme qui est avant tout cultivée et non objet. Séductrice ? Évidemment oui, mais pleine d’esprit. «Il y a beaucoup de similitudes entre la lingerie et la littérature : les deux traitent de séduction et d’intimité voire d’érotisme. Nous tenions à jeter un pont entre le monde de la culture et celui, plus charnel, des dessous.» (Kevin Hiridjee). Sur le site de la marque, on peut découvrir au détour d’une ligne, les noms d’héroïnes de la littérature française : Emma Bovary, la princesse de Clèves ou encore Manon Lescaut.

Pour aller jusqu’au bout de leur projet, les créateurs rappellent que leurs stylistes s’inspirent des couleurs découvertes dans les musées, de formes aux lignes géométriques recherchées, de matières nobles qui soulignent les formes et subliment le corps des femmes.
Exit tous les clichés répandus sur le marché de la lingerie, le slogan se veut philosophique… « Je pense donc je plais »…

La lingerie pensée comme un art à l’image de la boutique et du site web

La première boutique « physique » ouvrira à Saint Germain des Prés en septembre 2012 mais la marque dispose déjà d’un site web et d’une page facebook. Suivra la création d’un site marchand et la commercialisation en grands magasins des pièces de la collection.
Toujours dans un esprit culturel, le site web s’articule comme un livre. L’une des rubriques, « la revue », proposera des contenus qui mettront en avant l’art, la culture et la féminité.

La boutique, quant à elle, donnera lieu à des rencontres littéraires, des expositions, etc… Les fondateurs veulent communiquer différemment auprès de leurs clientes et mettent tout en œuvre pour. La marque prévoit un programme de fidélité un peu spécial, non seulement les femmes seront conseillées mais elles recevront également des invitations à des événements en et hors boutiques « On vous aide à vous habiller, on vous invite à des événements en boutique et hors boutique » révèle Michael Hiridjee.

En associant Insensée à la culture et plus particulièrement au monde de la littérature les fondateurs proposent une belle opération de brand content. Une nouvelle communication auprès des femmes et un nouveau positionnement qui participeront sans aucun doute au futur succès commercial de la rentrée.

Sources :

• docnews, Insensée, lingerie pour femme d’esprit
• Veille du Brand Content, Insensée, une marque de lingerie pour femmes cultivées
• Insensée, Lingerie Insensée