Quand la ménagère devient numérique

A l’occasion de son enquête de comportement «media in life», Mediamétrie s’est intéressé à la version 2.0 de la ménagère de moins de 50 ans. Derrière cette célèbre cible marketing, rebaptisée «ménagère numérique», se cachent des femmes au profil en constante évolution.

Qui est la ménagère de moins de 50 ans ?

Elle est née dans les années 50 en même temps que la société de consommation. Responsable des achats du foyer, elle représente ainsi une cible marketing inéluctable. La ménagère n’est pas forcément une femme au foyer. Elle peut donc être à la fois femme active et maîtresse de maison. Bien que le terme “ménagère” soit de moins en moins utilisé car dévalorisant pour la femme, le profil de consommation, lui, reste pertinent.

A quoi ressemble-t-elle aujourd’hui ?

La ménagère de moins de 50 ans a suivi l’évolution de sa société et est ainsi devenue une femme hyperactive et hyperconnectée. Comme leurs ainées, les ménagères numériques ont moins de 50 ans, sont femmes actives ou femmes au foyer et sont responsables des achats du foyer. Leur caractéristique distinctive ? Se connecter au moins une fois par semaine à Internet.

Hyperconnectées

En réalité, 78% d’entre elles se connectent tous les jours sur Internet contre 56% pour l’ensemble de la population et 65% pour la ménagère classique. Elles se connectent donc bien plus à Internet : 7 contacts par jour contre 4,8 pour l’ensemble de la population de plus de 15 ans et 4,3 pour l’ensemble des femmes.
Les ménagères numériques se caractérisent par une surconsommation du téléphone (fixe et mobile) et d’internet notamment pour le visionnage de vidéos et les achats online.

Hyperactives

Tout d’abord, elles travaillent plus. Leurs activités professionnelles ou de formation représentent 13,1 contacts par jour contre 11 pour l’ensemble de la population et 9,5 pour l’ensemble des femmes. Elles cumulent également l’intendance de la maison puisqu’elles consacrent presque autant de temps aux activités domestiques et aux repas que les autres femmes (9,3 contacts par jour contre 9,6).
On comprend donc pourquoi ces femmes connectées bénéficient de moins de repos, de sommeil et de temps pour exercer leurs activités de loisir que les autres femmes.

Multitâches

Bien qu’elles soient légèrement moins touchées par les médias (39,5 contacts médias et multimédias par jour contre 42 pour l’ensemble des français), elles utilisent tout de même conjointement la TV et internet le midi et le soir. En effet, « entre 22h15 et 22h30, plus de 57% des femmes connectées sont en contact avec la télévision et Internet ». On retiendra également que la télévision garde une place importante dans la vie des ménagères puisque 42% de leurs contacts médias et multimédias sont télévisuels.

Femmes actives, maitresses de maison, consommatrices, internautes et téléspectatrices : Voici quelques unes des activités quotidiennes des femmes d’aujourd’hui.

Sources:

• Médiamétrie, Hyperconnectée, que reste-t-il de la ménagère?