Les Européennes et la mode

Je n’ai rien à me mettre !

Une femme, un dressing, et au sol une pile énorme de vêtements…

Soudain, un cri désespéré…. « Je n’ai rien à me mettre ! »

Tous les matins, 53 % des répondantes françaises, 67 % des espagnoles, 57 % des italiennes, 40 % des anglaises et 54 % des allemandes désespèrent face à leur armoire !

Alors, de quoi rêvent les Européennes ?

POURQUOI les femmes des pays latins investissent-elles davantage dans un sac siglé que celles des pays d’Europe du Nord ?

Pour Boris Provost, directeur de la communication du salon de mode Who’s Next, pas de mystère : « Je pense que c’est lié à l’origine des marques fortes en maroquinerie. L’Italie et l’Espagne sont des pays fabricants qui ont développé des marques de luxe…. Dont les premières consommatrices sont les compatriotes ».

Web addict !

Avec des scores meilleurs que ceux de la presse féminine (notamment en France), les sites Internet féminins sont perçus par les femmes comme étant les meilleurs vecteurs des dernières tendances !

Les Françaises savourent à 42 % la mode via leur laptop, les Italiennes à 34 %, les Allemandes à 33 % et les Anglaises à 32 %.

Et le plaisir ne s’arrête pas là ! Pour 78 % des répondantes françaises et 79 % des italiennes, les sites Internet féminins s’imposent comme de véritables conseillers de mode !

In the mood for blogs

Encore inconnues il y a quelques années, les blogueuses se sont emparées du phénomène mode jusqu’à en devenir un ! Ainsi, 1 Française sur 4 s’inspire de ces espaces de liberté pour créer sa propre mode !

 

Street style au cœur de l’inspiration des Européennes

Si les Européennes placent leur confiance dans les médias online, c’est aussi dans la rue qu’elles vont chercher des idées et de l’inspiration pour composer leur dressing idéal : plus de 1 Européenne sur 2 se dit influencée par les filles croisées dans la rue…

Boutique or not boutique ?

Si les Européennes apprécient le fait de pouvoir shopper en ligne – ouverture 24 h/24 qui plaît à 70 % des répondantes anglaises, 67 % des allemandes et 50 % des françaises et prix souvent attractifs –, elles ont encore du mal à sortir leur carte bancaire pour payer en ligne : 72 % des répondantes espagnoles, 76 % des italiennes et 44 % des françaises avouent même ne jamais acheter en ligne. Contre 35 % des allemandes et 28 % des anglaises.

Selon Boris Provost : « Les Britanniques et les Allemandes sont plus à l’aise avec le support Internet et accordent plus volontiers leur confiance aux achats en ligne ».

[1] Enquête réalisée du 17 juin au 2 juillet 2010, en partenariat avec l’IFM. Enquête ouverte aux internautes d’auFeminin.com en France, soFeminine.co.uk au UK, goFeminin.de en Allemagne, enFemenino.com en Espagne et alFemminile.com en Italie.

Nombre de répondantes : France : 3822, Italie : 2136, Allemagne : 1067, Espagne : 1439, UK : 263. Résultats non représentatifs de la population européenne. Moyenne européenne arithmétique et non pondérée.

B. AUDRAIN

 

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