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Tout a commencé par une étude de Yahoo ! intitulée Connectonomics, visant à mieux comprendre l’usage d’Internet par les femmes et les interactions sociales qu’elles y créent. L’étude s’est déroulée en 2 parties, avec des interviews téléphoniques interrogeant des Américaines de milieux très divers (puis quelques hommes comme point de comparaison), dont les résultats qualitatifs ont ensuite été validés par un questionnaire distribué à plus de 3000 femmes.

Dans un article de février 2011 qui se fonde sur les résultats de cette étude, la revue de marketing Quirks analyse le classement des sites Internet les plus utilisés par les femmes, les raisons de ces préférences, et les implications en termes de marketing.