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Les Mamans européennes et la gestion de leur temps


D’après une étude récente menée par P&G, les mamans européennes sont confrontées aujourd’hui à une gestion quasi-logistique de leur vie professionnelle, familiale, et conjugale : on les appelle les « mamans managers ».

Cette étude européenne, réalisée dans 13 pays auprès de 10 000 mamans, révèle des profondes mutations de la société, mais aussi de nouvelles formes de « tensions » liées à l’individualisation de la société et à la soif d’épanouissement personnel de chacun.

Womenology synthétise l’étude à travers 15 résultats marquants:

1. Hommes / Femmes : des différences persistent sur la vie du foyer et son organisation                                                               

Serge Hefez, spécialiste de la famille et du couple, constate un investissement fort et continu des pères comme des mères au sein du foyer familial. Des différences entre les hommes et les femmes persistent cependant sur la nature de cet investissement et le temps consacré à la vie du foyer.
Pour les pères, le foyer familial reste toujours symboliquement associé au « repos du guerrier ». C’est un lieu « cocon » qu’il investit après la « conquête », son terrain d’épanouissement étant avant tout, son univers professionnel. Même s’ils s’investissent de plus en plus dans la vie du foyer, ils prêtent bien volontiers la responsabilité de celui-ci à la mère.
Pour les mères, le foyer reste dans la ligne de mire de son épanouissement personnel et familial, développant parfois un sentiment de culpabilité auprès des mères qui aimeraient s’investir davantage dans leur vie professionnelle. « Le niveau de culpabilité est moins fort chez les hommes que chez les femmes » indique Serge Hefez.

VocalPoint, la stratégie de contenu de Procter & Gamble destinée aux mères


Lorsqu’ils lancèrent VocalPoint.com, les experts en marketing de Procter & Gamble espéraient jouer sur l’effet bouche-à-oreille, que les mères utilisent tout particulièrement (voir article « Pourquoi les femmes sont-elles particulièrement sensibles au bouche-à-oreille ? »), pour promouvoir leurs produits. Le résultat a dépassé leurs espérances puisque ce sont 500 000 mères qui sont aujourd’hui membres du site…

Créer un site communautaire à destination des mères, et y mettre exactement le contenu dont elles ont besoin : des conseils et astuces pratiques pour faciliter leur vie quotidienne (idées de repas, conseils de jardinage, exercices de fitness…). L’enquête préalable au lancement menée par Procter & Gamble n’avait pas menti : cette initiative ne pouvait que plaire aux mères.

Rouge by P&G, un magazine et un blog de conseils et astuces beauté


Rouge, du groupe Procter & Gamble, est à la fois un magazine et un site Web destiné aux femmes des américaines et canadiennes. Le site donne de nombreux conseils mode et beauté aux femmes : maquillage, hydratation, coloration, coiffure, mais aussi tendances mode … L’internaute peut directement poser des questions beauté à des experts du groupe, par exemple : « Quelle est la meilleure façon d’appliquer du fard à joues ? ».

Le site propose aussi de recevoir des échantillons P&G, ainsi que de participer à des concours.
Les différents produits beauté de P&G sont présentés dans une rubrique dédiée, La Mosaïque.

La version papier est totalement gratuite, elle compte 60 000 inscrits et permet d’avoir des coupons
de réduction pour les produits P&G.

Envie de plus, une communauté rassemblée autour des produits P&G


Envie de plus, du groupe Procter&Gamble, est à la fois un magazine papier gratuit et un site Web communautaire. La version papier propose des articles (recettes, conseils forme…) et des coupons de réduction. Ce magazine est perçu par les consommateurs comme un vrai magazine féminin, la gratuité en plus : « On retrouve les mêmes articles que dans Prima, mais c’est gratuit ».
La nouvelle version propose un mini guide de recettes : la boîte à idées Lu. Les consommatrices apprécient les renvois entre les articles/recettes et la bons de réductions inclus : « Dans les recettes, on nous dit d’utiliser tels ingrédients et derrière, on a la promotion. Ca incite mais ça ne nous met pas le couteau sous la gorge .
Le site Internet est aussi très apprécié : « J’adore le concept. Dernièrement, j’ai imprimé des bons de réduction de leur site ». Au sommaire également : des forums, des défis à relever, ainsi que des articles postés par les membres, qui gagnent 150 € si leur papier est publié.