Archives par mot-clef : mère

Les Mamans européennes et la gestion de leur temps


D’après une étude récente menée par P&G, les mamans européennes sont confrontées aujourd’hui à une gestion quasi-logistique de leur vie professionnelle, familiale, et conjugale : on les appelle les « mamans managers ».

Cette étude européenne, réalisée dans 13 pays auprès de 10 000 mamans, révèle des profondes mutations de la société, mais aussi de nouvelles formes de « tensions » liées à l’individualisation de la société et à la soif d’épanouissement personnel de chacun.

Womenology synthétise l’étude à travers 15 résultats marquants:

1. Hommes / Femmes : des différences persistent sur la vie du foyer et son organisation                                                               

Serge Hefez, spécialiste de la famille et du couple, constate un investissement fort et continu des pères comme des mères au sein du foyer familial. Des différences entre les hommes et les femmes persistent cependant sur la nature de cet investissement et le temps consacré à la vie du foyer.
Pour les pères, le foyer familial reste toujours symboliquement associé au « repos du guerrier ». C’est un lieu « cocon » qu’il investit après la « conquête », son terrain d’épanouissement étant avant tout, son univers professionnel. Même s’ils s’investissent de plus en plus dans la vie du foyer, ils prêtent bien volontiers la responsabilité de celui-ci à la mère.
Pour les mères, le foyer reste dans la ligne de mire de son épanouissement personnel et familial, développant parfois un sentiment de culpabilité auprès des mères qui aimeraient s’investir davantage dans leur vie professionnelle. « Le niveau de culpabilité est moins fort chez les hommes que chez les femmes » indique Serge Hefez.

Mum Magazine, le premier féminin mères-filles


En mai 2011 est apparu dans les kiosques un nouveau bimestriel : le Mum Magazine, qui cible les couples mères-filles. Une première qui attire l’attention du monde des médias.

La connivence mères-filles, le Mum Magazine y croit. Pour l’équipe rédactrice, les sujets intéressant à la fois les mères et les filles sont multiples : la mode, la psychologie, les célébrités, les interviews de pontes économiques ou politiques, l’actualité cinématographique et musicale, la beauté, la santé, et bien sûr… des analyses de ce duo tantôt fusionnel, tantôt conflictuel qu’est le couple mères-filles. Ce sont ces thèmes qui formeront la trame du magazine, qui espère être un lien et un catalyseur de discussion entre les mères et leurs adolescentes.

Une mère et une fille, mais une seule campagne de communication


La relation mères-filles serait de plus en plus fusionnelle… et ce sont les marketeurs qui en profitent : depuis le début des années 2000, les publicités ciblant à la fois les mères et leurs filles se multiplient.

Source : RevueNews.

Selon les psychiatres, la multiplication des foyers divorcés où la mère élève seule ses enfants est une cause majeure de ce phénomène. Avec, à la clé, un risque pour les jeunes filles d’avoir du mal à construire leur propre personnalité, puisqu’elles sont toujours dans l’ombre de leur WonderWoman de mère. D’après Isabelle Decoopman, professeur de marketing à SKEMA Business School, « Cette proximité est surtout recherchée par les mères, qui n’ont pas l’intention de passer le flambeau en renonçant à la féminité. Ce sont donc elles qui préconisent l’échange de vêtements avec leurs filles. » Bien sûr, tous les foyers monoparentaux ne conduisent pas à cette situation, mais ce syndrome de jeunisme se

VocalPoint, la stratégie de contenu de Procter & Gamble destinée aux mères


Lorsqu’ils lancèrent VocalPoint.com, les experts en marketing de Procter & Gamble espéraient jouer sur l’effet bouche-à-oreille, que les mères utilisent tout particulièrement (voir article « Pourquoi les femmes sont-elles particulièrement sensibles au bouche-à-oreille ? »), pour promouvoir leurs produits. Le résultat a dépassé leurs espérances puisque ce sont 500 000 mères qui sont aujourd’hui membres du site…

Créer un site communautaire à destination des mères, et y mettre exactement le contenu dont elles ont besoin : des conseils et astuces pratiques pour faciliter leur vie quotidienne (idées de repas, conseils de jardinage, exercices de fitness…). L’enquête préalable au lancement menée par Procter & Gamble n’avait pas menti : cette initiative ne pouvait que plaire aux mères.

J&J présente Motherload, la websérie sur la “vraie vie” d’une jeune maman


La marque de produits hygiéniques et pharmaceutiques Johnson&Johnson a créé la websérie Motherload, dont l’héroïne est une mère de famille, Erin. Le slogan de la série met en avant la nécessité de voir les traquas de la vie de maman avec humour : « La maternité n’est pas toujours jolie, mais ça peut être joliment drôle ! »
Chaque épisode présente des produits de la marque dans des situations incongrues de la vie quotidienne : la fille d’Erin qui se sert d’un protection hygiénique comme d’un bandage, Erin qui oublie de se brosser les dents juste avant une audition importante…
Le site propose un blog, où Erin consigne ses impressions. Egalement au menu : une page présentant les personnages de la série et des informations sur les produits de J&J.

Huggies crée la bourse Mominspired pour les femmes innovantes


Mominspired“, c’est le nom de la bourse fondée  par la marque Huggies. Elle est alimentée par des femmes qui proposent des idées commercialisables pour faciliter la vie des jeunes parents.

Aux Etats-Unis, les femmes sont deux fois plus nombreuses à avoir créé leur entreprise. Mais elles ont plus difficilement accès au crédit que leurs homologues masculins. En 2010, Huggies a donc répondu à un réel problème de société en distribuant 250 000 $ au cours de l’opération Mominspired. Douze projets ont ainsi été récompensés.

A titre d’exemple, l’un d’eux proposait un système d’oxygène portatif pour les bébés prématurés. La bouse est reconduite en 2011.