Archives par mot-clef : maroquinerie

Le Brigitte Bardot de Lancel, bien plus qu’un simple sac


En lançant, en 2010, le sac Brigitte Bardot, la maison de maroquinerie Lancel savait qu’elle s’attaquait à un mythe de la mode et du glamour. Courbes féminines, esprit libertin et fabrication écologique, le résultat final est à l’image de la femme qui l’a inspiré : éblouissant.

Lancel avait déjà collaboré avec des personnalités du monde de la mode pour créer des sacs à leur image, notamment Laure Manaudou et Isabelle Adjani. Tous ont connu un grand succès en boutique, car ils évoquaient un univers particulier. Mais le Brigitte Bardot, inspiré du sac Seau de la maison adapté à la personnalité de l’icône, connaît un tel retentissement qu’il pourrait bien devenir un classique de la maison.

Publié le 9 juin 2011 dans Décodage de marques, Mode, Secteurs, Veille
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Elles vident leur sac


Photographe et vidéaste, Pierre Klein expose ses photos, du 4 février au 4 mars à Paris au Salon du Panthéon, juste au-dessus du cinéma du même nom. Chaque cliché dévoile le contenu d’un sac de femme. Les séances de “vidage du sac“ ont été filmées.

Ci-contre une illustration du sac de Valentine, étudiante en cinéma

Vendredi 4 février 2011, Paris. Polka Galerie et le Salon du Panthéon invitent les journalistes au vernissage de l’exposition “Elles vident leur sac“, du photographe et vidéaste Pierre Klein (le fils du célèbre photographe William Klein).

 

Un “reportage artistico-sociologique“. « Pour ce projet, j’ai choisi des inconnues, à qui je confiais que je réalisais un reportage artistico-sociologique sur les femmes, déclare l’artiste. Je ne leur disais pas qu’elle allait devoir vider leur sac devant la caméra, pour garder la spontanéité de leur réaction. Etonnamment, aucune d’elles n’a refusé ! ».

Publié le 15 février 2011 dans Culture féminine, Mode, Réflexions, Secteurs
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Lady Blue by Dior, un court métrage avec Marion Cotillard


Bien plus qu’un simple spot publicitaire, Lady Blue est un véritable court métrage de 16 minutes, réalisé par David Lynch sur le sac Lady Dior. Ce film, sorti en mai 2010, est le troisième et avant-dernier chapitre de la campagne Lady Dior avec l’actrice Marion Cotillard. Il fait suite au Lady Noir, réalisé par Olivier Dahan, et au Lady Rouge, mettant en scène Marion Cotillard dans une chanson écrite et interprétée par le groupe Franz Ferdinand.
La campagne Web à gros succès a été réalisée par l’agence Le Fil. Elle a d’abord été présentée à au Festival de Cannes et dans la presse. Elle est maintenant relayée par différents blogs (Le Modalogue, PaperBlog), des sites spécialisés (Allociné, Puretrend, Vogue, Le Parisien) et sur Facebook, Twitter et Youtube, faisant de chacune des sorties de ces films un réel événement.

Shanghai est la ville phare du troisième volet de la série, qui met en scène un homme aux traits asiatiques. La Chine représentait en 2009 27 % du marché du luxe et cette part ne cesse de progresser.
Le choix du Web a permis d’aller à la rencontre d’une cible friande de nouvelles technologies et de rajeunir l’image de la marque. Selon les consommateurs, « Les jeunes s’intéressent au court métrage. Sans cela ,la marque leur paraîtrait trop guindée ».
L’approche cinématographique et esthétique permettent d’ancrer ce contenu Web dans l’univers du luxe : « La photographie, les couleurs, l’ambiance, tout nous plonge dans un univers fantasmagorique qui nous entraîne dans le monde du luxe ». Le public met en avant l’intégration stylistique du sac dans les films via la couleur.
La campagne Lady Blue a accompagné le lancement de la collection 2011 dans la boutique Dior rénovée de Shanghai. Le site proposait aussi une exposition virtuelle. Des bannières ont été placées sur MSN Chine ou sur le portail Sina.
Coût de la campagne : entre 2 et 4 millions d’euros. A son actif : 100 millions de pages vues dans le monde et 1 million de visites sur le site dédié.

Publié le 27 décembre 2010 dans Décodage de marques, Mode, Secteurs, Veille
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Le sac Longchamp de Kate Moss, une oeuvre d’art digitale


L’opération s’appelle Tell me about her. C’est aussi le nom du site que Longchamp a créé pour l’occasion. La marque a demandé à ses clients d’imaginer que Kate Moss soit un sac et d’écrire un scénario de court message (70 caractères max) qui la décrive. Ce Twiller est présenté avec un vidéo-clip disant : « Kate Moss a imaginé pour vous le sac idéal. A votre tour, imaginez… votre vie avec Kate. Racontez-nous l’histoire et soyez la première à porter ce sac. Comment ? Postez votre message sur vos aventures avec Kate. »
Les meilleurs messages ont été compilés régulièrement au sein de vidéos chantées. La plupart d’entre eux utilisent des jeux de mots sur le prénom Kate ou sur le thème du sac (« Quand j’ai rencontré Kate, elle était emballée »). Le public pouvait voter pour les meilleurs messages.
Trois semaines durant, un jury a élu un gagnant d’un sac de la collection et d’une playlist signée Kate Moss.

Publié le 30 novembre 2010 dans Décodage de marques, Mode, Secteurs, Veille
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