Archives par mot-clef : livre

Le roman féminin, longtemps méprisé, revient à la mode


Considérés comme de la littérature de bas étage, les romans de filles (« chick lit » en anglais, soit « littérature de poulettes ») mettent toujours en scène des jeunes femmes bien de leur temps – à la seule différence que leurs vies amoureuse et professionnelle finissent toujours en happy ending absolu. Les détracteurs de ce genre de romans crient à la mièvrerie et à l’écriture commerciale, tandis que leurs adeptes soulignent qu’ils apportent une touche d’humour et de légèreté à un monde qui en a bien besoin…

Une couverture colorée, une héroïne pleine de ressources, un ton humoristique et une fin enthousiasmante : tels sont quelques-uns des éléments d’un bon roman pour filles. Le genre est récent : c’est le « Sex and the City » de Candace Bushnell qui, en 1996, a ouvert la voie – avant d’être adapté à la télévision avec le succès que l’on sait. Les éditeurs s’en sont réjouis : des livres qui s’écrivent vite, se lisent vite et touchent la population féminine de tout âge et de tout niveau d’éducation, avec la possibilité d’une juteuse adaptation au cinéma, que demander de mieux ?

Don’t think pink, un livre sur ce qui fait vraiment acheter les femmes


DON’T THINK PINK, de Lisa Johnson et Andrea Learned

Ce livre a pour but de faire voir les produits à travers des yeux féminins, révélant ainsi des astuces pour développer de nouveaux produits, services et stratégies commerciales qui trouveront un réel écho dans les attentes des femmes.

Sa valeur ajoutée est de fournir une enquête fouillée sur l’expérience et la perception féminines, montrant que les femmes recherchent davantage l’information claire et l’efficacité que des produits conçus pour elles selon des clichés tels que le « design rose, fleuri ou arrondi ».

• Comment l’appartenance à une époque, à une culture, à une tranche d’âge et à une catégorie socio-professionnelle influence les perceptions et les attentes.
• Qu’il vaut mieux étudier la manières (les raisons) d’acheter des femmes, plutôt que ce qu’elles achètent.
• Qu’il faut apprendre à écouter davantage les femmes et utiliser Internet, les blogs et forums pour entrer dans les discussions féminines et découvrir leurs véritables attentes.

L’agence de conseil en marketing féminin Vibrant Nation publie un livre consacré aux femmes de plus de 50 ans


Stephen Reily et Carol Orsborn, de VibrantNation, viennent de publier le livre téléchargeable “What Boomer Women 50+ know, think, do & buy “, dont voici les idées-forces :

- Les femmes 50+ ont les moyens d’être des consommatrices influentes : si ces femmes sont devenues une cible incontournable pour les marketeurs, c’est qu’aucune autre génération féminine n’a été aussi puissante, riche et éduquée. Ces femmes apprécient leur autonomie financière inégalée, gèrent 80% des dépenses de leur foyer, et sont des leaders d’opinion auprès de leur enfants. Ce sont par exemple elles qui ont fait le succès de la chanteuse Susan Boyle : découverte dans l’émission « Britain’s got talents », cette célibataire de 47 ans, sans enfants, au chômage et en surpoids a vendu plus de 10 millions d’albums en 2009…