La grossesse est un moment très particulier de la vie d’une femme. Si l’on connaît bien ses conséquences physiologiques et psychologiques, les études manquent dans le domaine du marketing. Pourtant, la période de la grossesse bouleverse les habitudes de consommation des femmes : analyse de ce profil très particulier de consommatrice qu’est la femme enceinte.
Le premier changement profond durant la grossesse concerne les produits jugés dangereux pour le bébé, dont la consommation chute. L’alcool en est un exemple particulièrement représentatif, comme l’a montré un rapport de l’Ecole de Santé Publique. Ainsi, d’après une étude menée en 2005 par le Health Council of Netherland, 80% des femmes en âge de procréer boivent régulièrement de l’alcool, mais les deux tiers d’entre elles arrêtent toute consommation d’alcool à partir du 3e mois de grossesse. Un comportement qui n’est pas observé partout avec la même constance (ainsi, aux Etats-Unis, la moitié des femmes enceintes avouent avoir bu de l’alcool au moins une fois au cours du dernier mois de grossesse), mais une conclusion univoque émerge toutefois : les femmes s’efforcent de réduire leur consommation de produits nocifs durant leur grossesse.
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Tags : Alimentation, consommation, grossesse
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