Archives de catégorie : Différences hommes et femmes

En avril 2013, aufeminin.com dévoile, en partenariat avec eBay, une étude sur les relations qu’entretiennent les femmes avec leur mobile. (1) Quels usages précis en font-elles ? Où, quand et comment l’utilisent-elles ? Quels bénéfices en retirent-elles au quotidien ? Comment appréhendent-elles le shopping sur le mobile (m-commerce) ? Voici le décryptage précis d’une enquête online auprès de 3 000 internautes dans 7 pays européens : Belgique, France, Allemagne, Royaume-Uni, Italie, Espagne et Pologne.

Les femmes sont technophiles et accros à leur mobile

87% des européennes interrogées sont équipées d’un smartphone (86% des françaises). Mieux encore, en Espagne, 9% en possèdent même plus de deux. « Les Françaises sont plus connectées à la technologie mobile que la moyenne nationale, la pénétration de l’Internet en France étant de 80% » souligne Olivier Ropars, Senior Directeur Mobile commerce Europe chez eBay. « Aujourd’hui, c’est 78% de la population française qui est équipée d’un téléphone mobile et 35,1% d’un smartphone – un taux qui a quasiment triplé en trois ans ! » (12,4% de la population françaises équipée d’un smartphone en 2010).

Les mobiles et smartphones ont désormais acquis une place fondamentale dans le quotidien des femmes. Mais plus spécifiquement, qu’en est-il pour les mamans ? Comment qualifier leur consommation médias via leurs téléphones ? Voici les questions que posait en décembre 2012, une étude réalisée par Inmobi en partenariat avec Decision Fuel auprès de 1523 répondants de 14 pays (1).

Intitulée « A ‘new wave’ takes shape », cette enquête témoigne de la mutation des usages médias des mamans via les mobiles. A l’échelle internationale, ces dernières opèrent de plus en plus du multi-tasking ; elles n’hésitent plus à envoyer des textos ou surfant sur leurs smartphones tout en regardant la télévision. Par ailleurs, le mobile est devenu un support incontournable dans le processus d’achat d’un produit ou d’un service.

Le mobile : premier support média des mamans

7 heures par jour, voici le temps passé, à l’échelle internationale, par les femmes sur les médias (1). Si ce temps en lui-même est important à prendre en compte, c’est la répartition de cette consommation sur les supports qui attire particulièrement l’attention. En effet, la consommation mobile compte pour 102 minutes, devant les 99 minutes d’internet fixe, les 96 minutes de télévision, les 48 minutes de radio, les 41 minutes de tablettes, et enfin les dernières 33 minutes de lecture (magazines et journaux). Autrement dit, à l’échelle mondiale, les mamans passent 24% de leurs temps consacré aux médias sur leurs mobiles.

Les NTIC améliorent le quotidien des Françaises
(Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication)

D’après une enquête de février 2013 réalisée par Harris Interactive pour Coca Cola Entreprise (1002 répondants), 67% des femmes interrogées estiment que le développement des équipements numériques a amélioré leur vie personnelle. Par exemple, les nouveaux outils numériques participent à l’évolution de leur carrière. 66% des femmes ayant un emploi indiquent que les NTIC ont eu un effet bénéfique sur leur vie professionnelle.(1)