Archives de catégorie : Décodage de marques

En avril 2013, Eram a lancé sa nouvelle campagne de communication printemps/été. En amont, un teasing anonyme entretenu par une dizaine de bloggueuses mode a créé un bel effet de surprise. Tout en originalité, la marque de chaussures innove en imaginant de toutes pièces une comédie musicale de 20 minutes autour de « Ce qui fait marcher les filles ».

Détourner les clichés féminins avec humour

A l’affiche de cet événement, 5 artistes hautes en couleurs : Lucie Bernardoni, Maryvette Lair de X-Factor, Luce de Nouvelle Star, Roxane Le Texier et Honorine Magnier. Elles interprètent une joyeuse bande de copines tout en clichés : le « garçon manqué », « la romantique », « la super maman », « la séductrice », « l’égocentrique ». La marque ose le second degré dans les bandes annonces dévoilées sur sa page Dailymotion. A découvrir notamment : les interviews des chanteuses incarnant à la perfection leur personnage tout en ironie.

Surfant sur la vague du succès de l’émission Top Chef, Nestlé, en partenariat avec JWT Paris, lance en avril 2013, une mini-série de concours culinaire « Top Maman ».

Six mamans relèveront plusieurs défis de 5 minutes autour des préparations de gâteaux au chocolat Nestlé Dessert, sous le regard d’un jury exigeant de trois enfants. Chaque semaine, et ceci pendant un peu plus d’un mois, une vidéo des différents challenges sera publiée sur le site La table à dessert. A la fin de chaque épreuve, une maman sera éliminée.

Lancée en mars 2013, la nouvelle campagne de la marque célèbre les femmes et les encourage à atteindre des sommets dans le sport tout comme dans leur vie de tous les jours. Cet hymne à la féminité ambitieuse se déploie à travers de multiples canaux : plateforme en ligne, TV, in-store, relations publiques. Adidas sort ainsi le grand jeu pour communiquer vers les « girls ».