Archives par mot-clef : communautés

Sur internet, hommes et femmes ne surfent pas sur la même vague


Les hommes et les femmes ont beau être quasiment aussi nombreux sur la toile, leurs activités diffèrent d’un genre à l’autre. C’est ce que révèle l’étude de l’Observatoire des Usages Internet de Médiamétrie* publiée en novembre 2011.

Les femmes plus disposées à l’achat sur Internet

49% des internautes sont des femmes, 51% des hommes. Mais au-delà de cet équilibre, l’étude de Médiamétrie montre que les femmes sont plus portées sur l’achat que les hommes. 45% d’entre elles ont réalisé un achat en ligne en cours du dernier mois contre 40% pour les hommes.

Publié le 21 février 2012 dans Différences hommes et femmes, Internet, Réflexions, Secteurs
Tags : ,

VocalPoint, la stratégie de contenu de Procter & Gamble destinée aux mères


Lorsqu’ils lancèrent VocalPoint.com, les experts en marketing de Procter & Gamble espéraient jouer sur l’effet bouche-à-oreille, que les mères utilisent tout particulièrement (voir article « Pourquoi les femmes sont-elles particulièrement sensibles au bouche-à-oreille ? »), pour promouvoir leurs produits. Le résultat a dépassé leurs espérances puisque ce sont 500 000 mères qui sont aujourd’hui membres du site…

Créer un site communautaire à destination des mères, et y mettre exactement le contenu dont elles ont besoin : des conseils et astuces pratiques pour faciliter leur vie quotidienne (idées de repas, conseils de jardinage, exercices de fitness…). L’enquête préalable au lancement menée par Procter & Gamble n’avait pas menti : cette initiative ne pouvait que plaire aux mères.

Publié le 7 avril 2011 dans Comportement des femmes, Loisirs & Culture, Secteurs, Veille
Tags : , , ,

Rouge by P&G, un magazine et un blog de conseils et astuces beauté


Rouge, du groupe Procter & Gamble, est à la fois un magazine et un site Web destiné aux femmes des américaines et canadiennes. Le site donne de nombreux conseils mode et beauté aux femmes : maquillage, hydratation, coloration, coiffure, mais aussi tendances mode … L’internaute peut directement poser des questions beauté à des experts du groupe, par exemple : « Quelle est la meilleure façon d’appliquer du fard à joues ? ».

Le site propose aussi de recevoir des échantillons P&G, ainsi que de participer à des concours.
Les différents produits beauté de P&G sont présentés dans une rubrique dédiée, La Mosaïque.

La version papier est totalement gratuite, elle compte 60 000 inscrits et permet d’avoir des coupons
de réduction pour les produits P&G.

Publié le 7 novembre 2010 dans Décodage de marques, Internet, Secteurs, Veille
Tags : ,

Womanity ou la féminité vue par les internautes du monde entier


A l’occasion de la Journée de la femme en 2010, Thierry Mugler a lancé avec l’agence Balistik Art un site participatif, Womanity.

Ce site invite les hommes et les femmes de différents horizons (traduction en 6 langues) à témoigner sur leur vision de l’identité féminine. Les contributions sont très libres et peuvent être réalisées sans identification préalable : vidéos, photos, textes, tout est permis ! Le site est enrichi par des éléments annexes : portraits de femme, cadavres exquis, jeu concours.

La forme retient l’attention : c’est une mosaïque sans limites, que l’on peut parcourir avec sa souris. Le site ne contient ni pub ni renvoi clair à l’univers de la marque. Les quelques contenus publiés par Mugler sont intégrés à la mosaïque.

Grâce à ce site, Mugler se place à la pointe du Web 2.0, tout en faisant émerger le concept de womanity, sur lequel il pourra capitaliser à l’avenir. Ce kaléidoscope de contributions constitue un réservoir ’inspiration pour la marque.

Publié le 7 novembre 2010 dans Beauté & Hygiène, Comportement des femmes, Secteurs, Veille
Tags : , ,

Toutes les manières de nouer un carré Hermès


L’agence Spill a aidé Hermès à toucher une cible plus jeune. La campagne J’aime mon carré a été une véritable cure de jouvence pour la marque.

Le site présente les multiples façons de porter le fameux carré de soie, qui devient un accessoire pour sac, robe, jupe ou se mue en ceinture… un appel à la créativité et au détournement !

Le site ressemble beaucoup à celui de Burberry, Art of the Trench. A une différence près : Il ne permet pas de poster ses propres photos. Le fait est assez surprenant pour ce type de galeries de photos créatives. Le site se situe donc en retrait par rapport à une utilisation optimale du Web 2.0.

L’opération s’est poursuivie par la commercialisation, en édition limitée chez Colette, des carrés présents sur le site.

Publié le 29 octobre 2010 dans Décodage de marques, Mode, Secteurs, Veille
Tags : , ,

Cook ‘n share, la communauté culinaire de Pyrex pour partager le meilleur de la cuisine internationale


Quand Pyrex lance son site de partage Cook’n’Share, c’est non seulement sur le Web, mais aussi sur Facebook, Twitter, et en applications gratuites iPhone et Android.

Le site permet aux cuisiniers du monde entier de poster leurs propres recettes avec photos et vidéos, de créer des groupes par centres d’intérêts, de laisser des commentaires… Il y a aussi un blog et des jeux concours.

Concernant l’application iPhone et Android, le consommateur peut en quelques secondes avoir accès à des recettes par ingrédients, difficulté, nombre de personnes… Il a la possibilité d’accéder à des forums et échanger via Twitter, Facebook… L’application intègre un minuteur, ce qui permet de cuisiner tout en suivant les instructions sur son smartphone.

Publié le 24 octobre 2010 dans Décodage de marques, Internet, Secteurs, Veille
Tags : , ,