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Secteur masculin s’il en est, le bricolage est cependant en plein évolution depuis une décennie. Répondant à l’envie des femmes d’agir seules, sans attendre que leur mari se décident, les marques proposent des produits en plus petits formats, plus légers, plus ergonomiques, et mettent l’accent sur le résultat semblable aux magazines de deco. « On n’achète plus une couleur, mais une ambiance : douceur, tonique, bien-être… », précise Fabrice Peltier,  directeur de l’agence P’référence. Les marques mettent aussi l’accent sur l’écologie, en évoquant la pureté des produits. Comme Bondex, qui a lancé une nouvelle ligne de 235 produits destinés aux femmes en 2000, le succès est au rendez-vous. Il faut dire que la marque avait notamment fait sa publicité dans Prima ou Marie-Claire Maison…