Archives par mot-clef : bébé

Des dosettes de lait pour bébé. What else?


Nestlé croise deux de ses coups marketing les plus réussis et s’adresse aux mamans : après le lait infantile en poudre et les dosettes de café, les biberons en kit sont lancés sur les marchés suisse et liechtensteinois. Pendant que papa et maman se préparent une tasse de café (ou même de thé, avec la machine Special-T), leur bébé pourra lui aussi succomber aux sirènes du géant de l’agro-alimentaire en dégustant son biberon de BabyNes.

D’après les dires de l’équipe marketing de Nestlé, il semblerait qu’il n’y ait pas d’âge pour tomber accro à un concept marketing : « Quand elle entend le bruit de la machine, elle sait que le biberon va être prêt. Elle a assimilé le bruit de la machine au biberon. » (témoignage d’Aïcha, chef de département Finance chez Nestlé, mère d’une petite fille âgée de 8 mois). Nestlé gagne ainsi les cœurs de toute la famille.

Publié le 13 septembre 2011 dans Décodage de marques, Maternité, Secteurs, Veille
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Petit Bateau accusé de sexisme pour avoir écrit “jolie, coquette, mignonne,…” sur un body fille


En juin 2011, la marque de vêtements Petit Bateau dévoile sa nouvelle ligne de bodies. Et c’est le scandale : sur les vêtements sont imprimés une liste d’adjectifs qualifiant les deux sexes, les filles étant « mignonnes et rigolotes » et les garçons « forts et déterminés »… La reproduction de clichés séculaires indigne de nombreux internautes, qui prennent d’assaut la page Facebook de la marque.

Dans l’univers Petit bateau, la petite fille doit être « Jolie, têtue, rigolote, douce, gourmande, coquette, amoureuse, mignonne, élégante, belle » tandis que le garçonnet est « Courageux, fort, fier, robuste, vaillant, rusé, habile, déterminé, espiègle, cool ». Une description bien machiste des deux sexes, selon Elise Fimbel, la première internaute à s’être indignée sur le mur Facebook de la marque : « Je viens de voir la photo de vos bodies sexués étalant les pires clichés. C’est pathétique. Si la mode est au rétro, il ne me semble pas utile de faire un grand pas en arrière. »

Publié le 8 juillet 2011 dans Décodage de marques, Mode, Secteurs, Veille
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Huggies nous fait rire sur la maternité


Huggies mise sur l’humour pour capter l’attention de sa cible : parents et futurs parents souhaitent pouvoir rire de leurs déboires (vomi, nuit blanche, etc.).

La campagne, mise au point par JWT Entertainment, repose sur une soirée de stand up comedy, réservée aux femmes enceintes, sur la réalité du métier de parents. Le show réunissait, sur scène, de grands noms de l’humour britannique et, sur les gradins, des stars enceintes. La soirée fut aussi l’occasion de recueillir des témoignages humoristiques de parents ordinaires.

Les sketches ont ensuite été progressivement diffusés via un site club, une plateforme YouTube et la page Facebook de la marque.

La diffusion de seulement une vidéo par semaine (depuis le 30 août 2010) permet de fidéliser
les visiteurs dans le temps. La durée réduite de chaque vidéo (3-5 minutes) s’adapte à l’emploi
du temps chargé des jeunes parents. Des bannières publicitaires ont relayé ce dispositif.

Plus de 7 600 personnes « aiment ça » sur Facebook et la soirée a fait l’objet de nombreux blogs.

Cette campagne contraste fortement avec la vision idéalisée de la vie de parents, généralement mise
en scène par les acteurs du secteur. Huggies a ainsi prouvé qu’elle comprenait ce que vivaient vraiment
les jeunes parents.

Publié le 27 décembre 2010 dans Décodage de marques, Maternité, Secteurs, Veille
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Le club Bébé Nestlé, des conseils personnalisés en nutrition


Nestlé pense aux mamans. En 2006, la marque crée un site de conseils sur l’alimentation de leur enfant, avec les contributions de nutritionnistes.

Le programme compte plus de 460 000 inscrits. Chaque mois, il rassemble près de 159 000 visiteurs uniques et accueille 6 300 nouveaux inscrits.

Au menu, un explorateur nutritionnel. Ce programme interactif permet de connaître les besoins nutritionnels de bébé pour chaque tranche d’âge. Est aussi proposé un guide téléchargeable d’idées de menus pour deux semaines. On a accès à d’autres rubriques, comme le quotidien avec bébé, des ruses de mamans, des paroles d’experts, des jeux… On peut aussi imprimer des bons d’achats pour des produits Nestlé.

Ce programme indique aussi quels sont les progrès visibles de l’enfant à chaque âge (saisie d’objets,
par exemple).

Publié le 19 décembre 2010 dans Alimentation, Décodage de marques, Secteurs, Veille
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Le Babycook Book, des recettes pour bébés by Beaba


Le célèbre robot cuiseur-mixeur-vapeur propose un livre de recettes réalisé par un jeune papa chef cuisinier (David Rathgeber) pour guider les mamans dans la diversification alimentaire de leur enfant.

On y retrouve des informations sur les vertus des fruits et des légumes, ainsi que des astuces pour bien les choisir et les cuisiner. Compotes, veloutés, purées, marmelade, mais aussi desserts plus élaborés comme des crumbles, ce livre favorise l’éveil au goût et aux textures des tout-petits.

Une façon intelligente pour Beaba de valoriser son produit en titillant l’imagination culinaire
de ses détentrices.

Publié le 2 décembre 2010 dans Décodage de marques, Maternité, Secteurs, Veille
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Total offre un kit bébé dans ses stations-services


Depuis 1994, chaque été, Total offre aux parents des kits bébé en partenariat avec les marques Huggies et Hipp biologique.

Le site relayant l’opération propose de piloter une moto sur la route qui défile : en pressant les flèches gauche et droite, on peut s’arrêter à différents endroits. On découvre alors les stations-services participant à l’opération, un carnet de route avec des idées de comptines, de jeux, etc.

Les kits bébé proposés dans les stations sont présentés sur le site. Il en existe pour deux tranches d’âge : 0-12 mois et 13-24 mois. 300 000 kits sont ainsi distribués dans toutes les stations Total.

Pour voyager en famille dans la bonne humeur.

Publié le 16 novembre 2010 dans Décodage de marques, Veille
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Pampers transforme les Tuileries en jardin d’enfants


Pampers et l’agence Passage Piéton ont transformé les Tuileries en un gigantesque jardin d’enfants, l’espace d’un week-end (25 et 26 septembre 2010). L’occasion de faire découvrir aux familles la nouvelle technologie Dry Max.

Les 700 m² de l’installation ont pris le nom de Village Pampers. Au programme : découverte corporelle, massage et relaxation, éveil artistique, jeux pour enfants, conseils aux parents, atelier spécial papa, atelier du goût…

Un programme sur mesure pour les jeunes parents, qui sont repartis avec une série de cadeaux.
Les participants ont reçu 300 paquets de lingettes, 2 000 couches, de la lessive Ariel DermaSensitive, des hochets Fisher-Price et des rasoir Gillette Fusion.

Au total, le Village a accueilli quelque 3 800 personnes au cours du week-end.

Publié le 27 octobre 2010 dans Beauté & Hygiène, Décodage de marques, Secteurs, Veille
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