Grâce à sa marque de mode et de maquillage Agnès b., créée avec son ex-mari Christian Bourgois (d’où le b. du nom), la créatrice Agnès Troublé détient désormais une fortune estimée à 65 millions d’euros… et une marque qui parle à toutes les femmes, comme nous l’explique notre experte Françoise Carré.
Agnès Troublé a toujours su qu’elle voulait créer des vêtements qui feraient rayonner la femme qui les porte. Journaliste chez Elle, dont elle déteste l’ambiance qu’elle trouve compétitive et mesquine (voir interview ici), elle peaufine sa culture de la mode avant d’ouvrir sa première boutique à l’âge de 34 ans. Ses pièces sont des classiques, simples et élégants, d’une qualité et d’une finition extrêmement soignée, comme le cardigan-pression inventé en 1979 et qui deviendra une pièce-phare de la maison : « Ce qui est remarquable, c’est qu’Agnès b. ensuite reprend ce cardigan dans toutes ses collections. Comme on remet un disque qu’on aime. Comme la robe-chemise : si les clientes aiment une pièce, elle la conserve d’année en année. C’est comme ça que l’on crée des vêtements emblématiques : ce cardigan, c’était du molleton et trois pressions, (certes, détourné de son usage habituel, avec une excellente gamme de couleurs), c’est devenu un tube, et un symbole », explique Françoise Carré.
En effet, Agnès b. veut en faire plus que des vêtements : « La mode, selon moi, ne devrait jamais devenir une fin en soi. ». Les clientes épousent donc une manière de penser autant que de tailler : une simplicité, une volonté de faire un vêtement dans lequel on se sent à son avantage autant qu’à l’aise, intemporel : « Les modes qui passent ne m’intéressent pas. Je ne lis pas la presse spécialisée et je ne vais jamais aux défilés des autres. C’est le style qui m’intéresse, pas les modes. ». Françoise Carré confirme : « Contrairement à certaines marques qui sont de purs concepts marketing, Agnès b. est une marque de créateur : Agnès Troublé s’exprime dans ses vêtements, et crée un univers vestimentaire bien à elle. Et même plus que cela, Agnes b est un de ces créateurs qui parlent de mode de vie, et créent un univers culturel. »
Cette volonté de se démarquer des modes et des codes des marques de prêt-à-porter, Agnès b. l’affirme aussi dans ses collections. « Je dessine des collections très variées parce que les femmes sont toutes différentes. Le style Agnès b., c’est b. yourself ! Mon but, c’est que chaque femme trouve une pièce qui lui ressemble, se l’approprie et lui donne une attitude. » (voir interview ici).
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