Aux Etats-Unis, Internet a un taux de pénétration de 72,5% : 79 millions de femmes âgées de 18 à 77 ans (sur un total de 109 millions de femmes), utilisent Internet régulièrement, dont 42 millions vont chaque semaine sur les médias sociaux. L’étude Women and Social Media Study, de BlogHer, iVillage et Compass Partners, menée en mars 2009, s’est donc penchée sur la question : quelles relations les femmes entretiennent-elles avec les médias sociaux sur Internet ?
Pour accéder à l’étude
L’étude a interrogé 3830 femmes américaines « socialement actives », c’est-à -dire qu’elles utilisent au moins une fois par semaine l’un des médias suivant : blog (lecture, rédaction), forum, mise à jour de statuts (sur Twitter notamment) ou réseaux sociaux (comme Facebook)
Quel est le profil des femmes socialement actives ? Alors que la tranche d’âge la plus représentée sur Internet est celle des 44-62 ans, les femmes les plus « socialement actives » ont entre 27 et 43 ans. En tête de leurs activités sociales sur Internet : les réseaux sociaux, puis toutes les activités de blog, les forums et finalement les mises à jour de statuts.
On constate toutefois que les objectifs des femmes participant aux réseaux sociaux sont différents des objectifs de celles qui participant aux blogs. Pour les premières, l’essentiel est de rester en contact avec des proches. Pour les secondes, l’objectif est plutôt d’être à la pointe des nouvelles tendances ; elles passent plus de temps à la recherche de nouveaux produits en ligne, utilisent davantage les différents médias sociaux.
En quoi peut-on parler d’une influence grandissante des blogueuses ? Les utilisatrices de blogs sont apparemment prescriptrices de tendances, puisqu’elles déclarent à 77% être sollicitées pour des conseils à propos d’un nouveau sujet, et à 56% qu’elles se sentent à la pointe en terme de tendances. Selon elles, bloguer est surtout « amusant », mais permet aussi de s’exprimer et d’être connecté avec des gens qui leur ressemblent. Contrairement aux réseaux sociaux, les blogs permettent de trouver des informations (pour 64% des femmes) sur des sujets précis, et d’avoir des avis et recommandations (43%).
Les blogueuses aiment rédiger des billets à propos de leur vie personnelle, des divertissements, de la nourriture, de la santé/bien-être, de la cuisine/recettes, de la mode/beauté, du shopping, des loisirs créatifs, puis de la politique, la maison, la famille/éducation, les finances, les technologies, les voyages, le caritatif, l’écologie, les sports, les bébés/être enceinte, et les voitures.
L’état actuel de l’économie affecte-t-il les comportements d’achats des femmes socialement actives sur Internet ? Les femmes déclarent à 78% qu’elles font plus attention lors d’un achat,  tandis que 73% dépensent moins de manière générale. Internet leur permet d’évaluer les prix : 62% comparent les prix sur internet plus souvent et 48% passent plus de temps en ligne pour rechercher l’objet convoité. Finalement, le côté « prescripteur de tendances » des blogueuses se confirme : concernant leurs achats, les répondantes disent qu’elles prennent plus facilement une décision après avoir lu des avis ou commentaires d’autres personnes sur des blogs.
L’utilisation des médias sociaux a-t-elle un impact sur les médias traditionnels ? Il semble que oui, puisque les femmes disent passer moins de temps à lire les journaux (pour 39% d’entre elles) et magazines papiers (36%), à écouter la radio (31%), à regarder la télévision (30%), et ce, davantage qu’en 2008.
Il semble donc que les médias sociaux soient encore et toujours très sollicités, au détriment des médias traditionnels. Parmi eux, ce sont les blogs qui tirent leur épingle du jeu, puisqu’ils en sont la principale source d’information, d’avis et de recommandations.
Lire aussi :
- Qu’attendent les femmes d’Internet ? La réponse de la revue Quirks
- Les agences américaines de conseil marketing en culture féminine
- Les “digital mums”, une cible de choix pour l’e-commerce
- Les Européennes et la mode
|
Tags : blog, Internet, réseaux sociaux, USA
|
envoi en cours...
